Comscore renuncia y España se queda sin medidor de audiencias digitales a cuatro meses del arranque

España se queda sin medidor de audiencias digitales para 2027. Comscore ha comunicado a la AIMC que no está en disposición de formalizar el contrato ni de ejecutar el proyecto que presentó al concurso, y la Junta Directiva de la asociación se reunirá en los próximos días para decidir cómo sigue el proceso.

Es el desenlace de algo que veníamos siguiendo: el 25 de agosto contamos que la compañía elegida estaba desmontando su estructura en España sin haber firmado. Hoy ya no es una sospecha razonable, es una renuncia comunicada.

Qué ha dicho Comscore

El motivo que traslada a la AIMC es su reestructuración global, que ha supuesto cambios relevantes en sus operaciones y en su plantilla. Esos cambios, según la compañía, afectan a su capacidad de desarrollar el proyecto en el alcance, las condiciones y el calendario que había contemplado su propuesta.

Y añade una frase que conviene leer entera, porque es lo más honesto del comunicado: no considera responsable asumir compromisos que no puede garantizar que cumplirá con los estándares que espera la industria.

Lo que el mercado español pierde con esa propuesta

No se cae un proveedor cualquiera: se cae un proyecto concreto que la Junta Directiva de la AIMC había elegido por unanimidad, y que incluía cosas que hoy no existen en la medición española:

• Audiencias de televisión conectada integradas en la medición online, mediante un acuerdo con Fifty5Blue.
• Granularidad regional con datos por comunidades autónomas y provincias.
• Un panel multidispositivo representativo de la población internauta española, cuyo responsable iba a ser Kantar Insights.
• Explotación de resultados a través de la herramienta de Comscore y de TOM, la plataforma de ODEC, muy extendida en el mercado.

Al concurso también se presentaron GfK y Nielsen. Ese detalle importa ahora más que en julio: significa que existen dos propuestas evaluadas que no salieron elegidas.

Por qué esto no es una noticia de proveedores

Aquí es donde conviene salir de la crónica de sector. La medición de audiencias digitales no es un servicio más: es la moneda con la que se compra y se vende publicidad. Cuando cambia el medidor, cambia el dato con el que se negocian los precios, se justifican las inversiones y se comparan los soportes.

El sistema recomendado debía arrancar en enero de 2027, tomando el relevo de GfK. A cuatro meses de esa fecha, el mercado no sabe quién medirá ni con qué método. Para quien planifica, eso significa tres cosas:

• No se puede cerrar aún una serie comparable para 2027. Cualquier plan que dé por hecha la continuidad metodológica está construyendo sobre una decisión que no se ha tomado.
• Las negociaciones anuales llegan sin moneda fijada. Los acuerdos que se cierren este otoño se firmarán sin saber con qué dato se auditarán.
• Y lo que se prometía de más —la CTV y el detalle regional— vuelve a quedar en el aire. Eran justamente las dos carencias que este concurso venía a resolver.

Qué pasa ahora

La AIMC no ha detallado qué alternativas valora. No hay nuevos plazos, ni se ha concretado si habrá una nueva convocatoria o si se explorarán otras vías. La asociación dice que seguirá informando de la evolución del proceso.

El siguiente movimiento, por tanto, es la reunión de su Junta Directiva en los próximos días. Las salidas razonables, a la vista del expediente, son tres: rescatar alguna de las otras dos propuestas del concurso, prorrogar el sistema actual, o volver a convocar. Cada una tiene un coste distinto en calendario, y el calendario es justo lo que ya no sobra.

Nota sobre las fuentes

La información procede de la comunicación de la AIMC al mercado, recogida el 2 de septiembre por Marketing Directo y El Publicista de forma coincidente. La página pública del concurso en la web de la AIMC todavía no recoge esta novedad: su entrada más reciente sigue siendo la del 10 de julio, cuando se anunció a Comscore como medidor recomendado. Lo señalamos para que quede claro qué está publicado oficialmente y qué se conoce por vía de los medios del sector.

Foto de portada: «Website Analytics - Analysis of Consumer Behaviour», de Zuko.io Images, bajo licencia CC BY 2.0. Fuentes: comunicación de la AIMC al mercado, recogida el 2 de septiembre de 2026 por Marketing Directo y El Publicista.

Para seguir el hilo: la salida de VideoAmp y Nielsen ONE de la acreditación del MRC · los datos de consumo audiovisual en España · qué es exactamente el retail media.