Naturgy convierte el ascensor en el escenario de su patrocinio de «El Tiempo» en cuatro cadenas

Naturgy ha puesto en marcha un patrocinio de los espacios del tiempo de Telecinco, Antena 3, TV3 y TVG que durará un año. Lo ha desarrollado con la agencia de medios Arena Media y la agencia transmedia Havas Play, y mezcla televisión en abierto, televisión conectada (CTV) y redes sociales. El hilo común es un ascensor, ese lugar donde hablar del tiempo es la conversación de siempre.

Qué hace en cada cadena

Cada grupo de comunicación ha recibido un formato distinto, según la nota de prensa de Havas:

• Telecinco: la serie de branded entertainment «Cada día», liderada por Publiespaña Brand Studio. Tiene sus propios personajes y guiones, y son 52 capítulos, uno por semana durante 12 meses, que se verán en el espacio «El Tiempo» y después en Mediaset Infinity, Telecinco.es, YouTube y redes.
• Antena 3: «Total Sponsor Contextual», una modalidad de integración que Atresmedia Publicidad presenta como nueva y que convierte el espacio del tiempo en un bloque diseñado solo para Naturgy.
• TV3: el espacio diario de «El Tiempo» se emite desde un plató diseñado íntegramente con inteligencia artificial, según la nota.
• TVG: una integración de contenidos pensada para esa cadena, con Ana Celia Vázquez, presentadora de «O Tempo».

En las cuatro, la marca se apoya en meteorólogos y caras conocidas de cada canal. Mario Picazo, meteorólogo y divulgador científico, es el prescriptor en Antena 3 y Telecinco, y Albert de Gràcia lo es en TV3. En las piezas, una pantalla del ascensor hace de asistente virtual de Naturgy y, en algunas, conversa con los protagonistas.

Las cifras, que son una previsión

La acción incluye 60 mensajes para televisión, la serie de 52 capítulos y 176 piezas para entornos digitales y redes. Naturgy y sus agencias prevén una cobertura del 95 % de la población y 757 millones de impactos en un año, con exclusividad sectorial en los espacios meteorológicos de las cadenas participantes. Son estimaciones de la marca, no resultados medidos. Como argumento de contexto, la nota cita el estudio AIMC Marcas 2025: más del 70 % de la población consulta la previsión del tiempo a diario.

Por qué importa

Esta lectura es nuestra. Un patrocinio del tiempo suele ser una cortinilla antes o después del mapa. Aquí la marca pasa a ser dueña del espacio: lo rellena con ficción semanal, con un formato propio y con un plató distinto en cada cadena. Es la misma lógica que sigue el branded entertainment que sube la marca dentro del contenido, aplicada a un formato que casi nadie mira como contenido. Naturgy, además, ya había usado la publicidad para hablar de eficiencia con el «Equipo Ahorro»: ahora lleva ese tono cotidiano al informativo del tiempo.

Falta saber si 757 millones de impactos se traducen en algo más que recuerdo de marca. La nota no da datos de eficacia y tampoco dice cuánto cuesta la acción: habrá que esperar a ver cómo la miden cuando termine el año.

Ficha técnica

• Anunciante: Naturgy.
• Agencia de medios: Arena Media (Carlos Iranzo, Business Managing Partner, al frente del equipo).
• Agencia transmedia: Havas Play (Sandra Fontclara, Integrated & Content Media Lead).
• Propósito de marca: «Facilitar tu relación con la energía, cada día».

Imagen: escena de la serie «Cada día con Naturgy», difundida con la nota de prensa de Havas. Datos de esa nota, enviada el 3 de noviembre de 2026.

Para seguir el hilo: la campaña del «Equipo Ahorro» de Naturgy · el caso de E.l.f. dentro de Survivor.