UNICEF «castiga» al algoritmo: una máquina copia «No volveré a dañar la salud mental de la infancia» una vez por cada firma

Bart Simpson copiaba frases en la pizarra hasta aprender la lección. UNICEF España ha decidido hacer lo mismo con el algoritmo. En su nueva campaña, #AlgoritmoSeguroYa, una máquina con un brazo automatizado escribe con bolígrafo, una y otra vez, la misma frase: «No volveré a dañar la salud mental de la infancia». Escribe una copia por cada firma que consigue la campaña.

La máquina se instaló este miércoles en la plaza Pablo Ruiz Picasso de Madrid, según Marketing Directo, y UNICEF la retransmite en directo en su canal de YouTube. En ese momento, la campaña sumaba ya 22.000 firmas.

La idea: si el algoritmo aprende por repetición, que repita esto

El planteamiento, tal como lo explica la web de la campaña, es sencillo: el algoritmo repite contenidos hasta que niños, niñas y adolescentes los interiorizan, y eso afecta a su salud mental. Pero el algoritmo también aprende por repetición, así que la campaña le da «una lección». Las firmas se presentarán en el Mobile World Congress de 2027.

UNICEF pide a las empresas tecnológicas cuatro cosas:

1. Que los algoritmos no fomenten el consumo de contenidos perjudiciales para la salud física o mental.
2. Reducir la adicción a las pantallas provocada por el scroll infinito, la reproducción automática y el diseño de las aplicaciones.
3. Proteger la privacidad y la intimidad de los menores en el mundo digital.
4. Garantizar la verificación de la edad y contenidos adecuados.

Los datos detrás de la campaña

La web de la campaña abre con un dato: el 92,5% de los adolescentes está en redes sociales. El resto de cifras, que recoge Marketing Directo, salen de un estudio impulsado por UNICEF con Zurich Seguros y la Z Zurich Foundation, elaborado por PwC:

• Casi un 9% de los menores pasa más de cinco horas al día en redes.
• Casi el 60% de los adolescentes no quiere que un algoritmo decida por ellos.
• El 58,4% ha interactuado con desconocidos en internet, y casi un 10% ha sufrido ciberacoso.
• Analizadas 57 empresas de cinco sectores (ocio y entretenimiento, moda, estética, tecnología y seguros), las herramientas para mitigar el daño están mucho más extendidas que la prevención desde el diseño.

El debate no es solo español. Más de veinte países están endureciendo el acceso de menores a las redes, como contamos en los países que endurecen el acceso de menores a redes, y en Estados Unidos se juzga el mismo argumento en el juicio a Meta en Oakland.

Por qué funciona como campaña

Esta lectura es nuestra:

• Una metáfora que se entiende en un segundo. El castigo de copiar en la pizarra es universal; no hace falta explicar qué es un algoritmo para entender la idea.
• Cada firma se ve. La máquina convierte un dato abstracto (el número de firmas) en metros de papel en el suelo y en un directo. La participación tiene una respuesta física e inmediata.
• Una pieza para la calle, el directo y las redes. La instalación sirve a la vez de acción en la calle, de contenido en directo y de imagen para medios.
• Voces expertas en lugar de famosos. La campaña suma a creadores especialistas en psicología, divulgación, música, arte, neurociencia o derecho, como Meri Gómez, Alberto Soler o Silvia Álava, según Marketing Directo.

Para las marcas que se anuncian en redes, el mensaje de fondo también va con ellas: moda y estética, dos sectores muy presentes en publicidad digital, están entre los analizados por el estudio. Y la presión regulatoria ya tiene consecuencias concretas, como el acuerdo de Meta que limita a dos horas el uso de los menores.

El directo de la máquina

Preguntas frecuentes

¿Qué es #AlgoritmoSeguroYa?

Una campaña de recogida de firmas de UNICEF España que pide a las empresas tecnológicas diseñar sus plataformas respetando la seguridad y el bienestar de niños, niñas y adolescentes.

¿Dónde se firma?

En la web de la campaña, algoritmoseguroya.es. Por cada firma, la máquina escribe una copia de la frase.

¿Qué se hará con las firmas?

Según UNICEF, se presentarán en el Mobile World Congress de 2027.

Imagen de portada: instalación de UNICEF España en Madrid, vía Marketing Directo. Fuentes: web de la campaña #AlgoritmoSeguroYa y directo de UNICEF España en YouTube, consultados el 8 de octubre de 2026; Marketing Directo para el lugar, las firmas, los creadores y las cifras del estudio.

Para seguir el hilo: los países que endurecen el acceso de menores a redes · el acuerdo de Meta que limita a dos horas el uso de los menores · el juicio a Meta en Oakland.