Los datos de compra de Carrefour se podrán usar para segmentar en toda internet: The Trade Desk y Unlimitail abren 80 segmentos en autoservicio

Los datos de quién compra qué en Carrefour van a poder usarse para segmentar campañas fuera de Carrefour, en cualquier web del internet abierto, y sin pedírselo a nadie: eligiendo el segmento en un desplegable.

Eso es lo que han anunciado hoy The Trade Desk y Unlimitail, la empresa de retail media de Carrefour y Publicis. Con un matiz importante sobre España que conviene leer antes de hacer planes.

Qué se ha anunciado exactamente

• Más de 80 segmentos de audiencia de Carrefour, creados por Unlimitail a partir de datos de transacciones agregados y anonimizados.
• Se activan directamente en la plataforma de The Trade Desk, en modalidad self-service: el anunciante o la agencia planifica y lanza por su cuenta, sin encargar nada a medida.
• Alcance: Francia, España y Brasil.
• La base son los más de 11 millones de titulares de tarjeta de fidelidad que Carrefour tiene en España, con comportamiento de compra online y en tienda.
• Ambas empresas llevaban un año trabajando juntas en campañas gestionadas de retail media en Francia. Esto es el paso siguiente.

El matiz: en España todavía no se puede usar

La nota lo dice al final y conviene subrayarlo, porque el titular invita a lo contrario: el acceso self-service ya está disponible en Francia y llegará «en breve» a España y Brasil.

No hay fecha. Así que si estás planificando el último trimestre, esto todavía no es una palanca disponible: es un aviso de que va a estarlo.

Por qué importa aunque no esté aún

La diferencia está en dos palabras de la nota que es fácil pasar por alto.

Primera: «determinísticos». No son audiencias modeladas por parecido ni inferidas: son segmentos construidos sobre compras que ocurrieron. Unlimitail los entrega ya preparados, en vez de dar datos en bruto que cada anunciante tenga que modelar por su cuenta.

Segunda: «internet abierto». El retail media clásico te compra espacio dentro del retailer: la web del supermercado, su app, sus pantallas. Esto es lo contrario — usar el dato del supermercado para perseguir a ese comprador por el resto de internet. Es el retail media saliendo de la tienda.

Alexis Marcombe, director ejecutivo de Unlimitail, lo resume así:

«Los datos del sector retail solo tienen valor en la medida en que sean accesibles. Lo que aportamos es la capacidad de convertir datos de alta calidad sobre los compradores en segmentos que los anunciantes pueden activar ellos mismos, según sus propias condiciones.»

Marcombe añade que hacerlo en self-service y en tiempo real en los tres mercados «es un paso que los medios minoristas no habían dado antes». Eso es una afirmación suya y no la damos por comprobada: el self-service con datos de retailer existe desde hace años en otros ecosistemas, y lo que aquí sería nuevo —datos de un retailer europeo activables en autoservicio desde una DSP independiente— no hemos podido verificarlo como primicia.

Por parte española, Sara Pastor, directora general de The Trade Desk en España, apunta al argumento de siempre y al que de verdad se mide: vincular «de forma más directa la inversión con los resultados empresariales».

El contexto que conviene tener delante

Hace cinco días, el 4 de septiembre, esta misma compañía protagonizó una noticia bastante distinta: The Trade Desk anunció un recorte del 15 % de su plantilla.

No son cosas contradictorias —recortar estructura y ampliar catálogo de datos son decisiones de distinto plano—, pero sí sitúan el anuncio: una empresa bajo presión de costes reforzando justamente la parte del negocio que más crece. El retail media es donde el dinero se está moviendo, y ahí es donde se invierte aunque se recorte en otro sitio. No es su primer movimiento de datos en el mercado español: en junio ya cerró un acuerdo de audiencias con SmartMe.

De la otra parte ya hablamos cuando Unlimitail explicó su apuesta: la empresa nació precisamente para convertir el dato de Carrefour en inventario publicitario vendible.

Qué haría yo con esto

• Si vendes gran consumo, tomar nota y esperar. Sin fecha para España, cualquier plan es especulación. Pero es el momento de preguntar a tu agencia si tendrá acceso cuando llegue.
• Preparar la pregunta de medición. El argumento de este tipo de datos es cerrar el círculo entre inversión y venta. Conviene tener claro antes qué vas a comparar y contra qué, o el círculo lo cierra el vendedor.
• Y revisar a quién le hablas. Segmentar por compra real es potente, pero solo si el comprador de Carrefour se parece a tu cliente. Es la comprobación previa de siempre: a quién le hablas y por dónde te encuentra.

Datos y citas tomados de la nota de prensa conjunta de The Trade Desk y Unlimitail, fechada en Madrid el 9 de septiembre de 2026 y recibida en nuestra redacción. La afirmación sobre que el paso «no se había dado antes» es de Unlimitail y no ha sido verificada de forma independiente. Foto de portada: interior de un supermercado Carrefour, bajo licencia CC BY-SA 4.0; la imagen no corresponde a España.