The Trade Desk incorpora audiencias exclusivas de Smartme para campañas programáticas en España

The Trade Desk sumó a Smartme Analytics como socio de datos en España para activar segmentos de audiencia basados en su panel single-source crossmedia, una integración orientada a mejorar la planificación y optimización de campañas programáticas.

La integración busca que las marcas puedan planificar y optimizar campañas digitales con datos reales sobre cómo consumen medios los usuarios españoles. Según la información compartida por FJ Communications, el acuerdo permite trasladar a la compra programática datos que ya se utilizan en medición de brand lift, alcance y frecuencia.

Audiencias para llegar a perfiles difíciles

Uno de los puntos más relevantes de la alianza es la posibilidad de identificar y activar segmentos como los llamados low TV viewers, usuarios menos expuestos a la televisión tradicional y, por tanto, más difíciles de alcanzar mediante planes de medios convencionales.

Para los anunciantes, esto abre la puerta a campañas con una lectura más precisa del impacto real de la inversión. En lugar de depender únicamente de aproximaciones demográficas o de comportamiento aisladas, la propuesta combina medición crossmedia con activación programática.

Qué implica para anunciantes y agencias

La compra programática vive una etapa marcada por tres presiones: mayor exigencia de eficiencia, necesidad de medición más fiable y pérdida progresiva de señales tradicionales de identificación. En ese contexto, las alianzas entre plataformas tecnológicas y proveedores de datos locales ganan importancia.

Con este movimiento, The Trade Desk refuerza su propuesta para el mercado español y Smartme amplía el uso de su panel más allá de la medición, llevándolo directamente al terreno de la activación publicitaria.

Para agencias y equipos de marketing, el acuerdo puede traducirse en campañas con mejor planificación de alcance, control de frecuencia y optimización presupuestaria, especialmente en estrategias donde televisión, vídeo online, display y otros canales digitales conviven dentro de un mismo plan.

La programática busca datos más accionables

La noticia confirma una tendencia clara en publicidad digital: no basta con medir audiencias; cada vez es más importante poder activar esos datos de forma segura, útil y conectada con los objetivos de negocio.

Si la promesa se cumple, las marcas podrán usar señales de consumo de medios más cercanas al comportamiento real de las personas para decidir dónde invertir, a quién impactar y cómo ajustar sus campañas en función del rendimiento.

Fuente: comunicado remitido a MarketingHoy por FJ Communications.