Google Ads exigirá en 2027 a bancos y financieras de EE. UU. y Canadá la verificación que ya pide en España

Google Ads va a pedir a los bancos y demás anunciantes financieros de Estados Unidos y Canadá que demuestren que están autorizados por un regulador o inscritos en un registro reconocido antes de poder publicar ciertos anuncios. Lo anunció este 20 de octubre en su blog, con el despliegue previsto para principios de 2027. Es la misma verificación que ya rige en España.

Qué cambia en EE. UU. y Canadá

• Una comprobación más: además de la verificación de identidad que ya existe, el anunciante tendrá que acreditar su autorización ante reguladores o registros oficiales antes de publicar ciertos anuncios financieros.
• Con quién: en EE. UU., Google usará el registro de la American Bankers Association para verificar a los bancos autorizados; en Canadá trabaja con la Canadian Bankers Association.
• Cuándo: el despliegue está previsto para principios de 2027. Antes, Google publicará la información de cada país (registros aceptados, credenciales y pasos) y avisará a los anunciantes que tengan que verificarse.
• Por qué: frenar las estafas y la suplantación de marcas financieras. Google dice que más del 97 % de los anuncios que se ven en esos dos países ya vienen de anunciantes con la identidad verificada.

En España ya funciona así

En la Unión Europea el programa se extendió en junio: Google lo amplió el 23 de junio a 24 países más del Espacio Económico Europeo, sobre un programa que ya estaba activo en 18 países, según su anuncio para Europa. Allí explicó que las empresas tienen 30 días para completar la verificación una vez se les pide y que, si no lo hacen, sus anuncios financieros quedan restringidos. En su página de ayuda, los reguladores que figuran para España son la CNMV y el Banco de España.

Es una tendencia que va más allá de las finanzas: Google lleva meses endureciendo el control sobre quién está detrás de cada cuenta, como contamos al explicar por qué exige un segundo administrador para retirar accesos.

Por qué importa

Esta lectura es nuestra. Para una agencia o una fintech que anuncie en EE. UU. y Canadá, sobre todo al público hispano, 2027 trae un trámite nuevo, y quien no lo complete a tiempo verá frenados sus anuncios. La experiencia europea sirve de aviso: el plazo corre desde que Google lo pide, no desde que el anunciante se entera. Y encaja con otra decisión que ya contamos: Google raciona cuántos anuncios puedes servir según lo que confía en ti. La dirección es la misma: menos alcance para quien Google no puede verificar.

Imagen de portada: «Google office in Toronto», de Sikander, vía Wikimedia Commons (CC BY-SA 4.0). Información del blog de Google Ads del 20 de octubre y del 23 de junio de 2026 y de su centro de ayuda.

Para seguir el hilo: por qué exige un segundo administrador para retirar accesos · cómo raciona cuántos anuncios puedes servir según lo que confía en ti.