Chrome ya mide cuántos anuncios tiene una web: las nuevas métricas de CrUX para anunciantes y medios

Chrome acaba de convertir en dato público algo que hasta ahora solo se podía describir a ojo: cuántos anuncios tiene una web y cuánto pesan. Google añadió el 15 de septiembre cuatro métricas experimentales de anuncios al Chrome User Experience Report (CrUX), el conjunto de datos con la experiencia de usuarios reales de Chrome que ya se usa para medir la velocidad de las páginas.

La consecuencia práctica es doble. Quien compra medios tiene una forma nueva de comparar la calidad del inventario entre sitios. Y los medios que cuidan la experiencia publicitaria tienen, por primera vez, una cifra pública para demostrarlo.

Las cuatro métricas

Ad Count (recuento de anuncios): la media de anuncios distintos visibles en pantalla mientras el usuario hace scroll.
Ad Density (densidad publicitaria): la media del porcentaje de pantalla que ocupan los anuncios.
Ad Weight – Network: el tráfico de red acumulado que consumen los anuncios durante la visita.
Ad Weight – CPU: el tiempo de procesamiento acumulado que exigen los anuncios, en milisegundos.

Las dos primeras se calculan mirando la pantalla una vez por segundo. Si una página enseña dos anuncios durante cinco segundos y ninguno durante los cinco siguientes, el recuento de esa visita es 1. Las dos de peso se acumulan durante toda la sesión.

Lo que conviene saber antes de usarlas

Son experimentales. Google las etiqueta así para dejar claro que pueden cambiar con el feedback del sector.
No forman parte de Core Web Vitals y no tienen umbrales. No hay «bueno», «mejorable» ni «deficiente»: solo el dato.
Solo miden webs con ads.txt. Un sitio entra en los datos si su archivo ads.txt declara al menos un vendedor autorizado. Los sitios sin ads.txt, o con un registro de relleno, quedan fuera.
Se reportan en el percentil 75 y en una ventana móvil de 28 días. Una densidad de 23 significa que el 75 % de las visitas tuvo un 23 % de pantalla con anuncios o menos.
No incluyen iPhone. Se recogen en Chrome para Windows, macOS, Android, ChromeOS y Linux. Quedan fuera Chrome en iOS, las vistas web de Android y otros navegadores basados en Chromium.
Habrá más datos en las próximas semanas. Google avisa de que la disponibilidad irá creciendo durante el próximo mes.

Cómo detecta Chrome qué es un anuncio

Según la documentación, Chrome combina dos sistemas. El primero es una lista de filtros, versión condensada de EasyList, la lista abierta que usan los bloqueadores. El segundo es el análisis de la pila de JavaScript: todo recurso o marco que cree un script ya identificado como publicitario también cuenta como anuncio. La página principal nunca se clasifica como anuncio.

La misma detección sirve para algo más que medir: permite al navegador descargar anuncios que consumen demasiada CPU o red.

Dónde se consultan

CrUX Vis: el panel web de Google, pensado para perfiles no técnicos. Muestra la evolución de las últimas 40 semanas y se actualiza los lunes.
CrUX API y CrUX History API: para equipos técnicos que quieran integrarlas en sus propios paneles o alertas. La API se actualiza a diario.
Panel Ads de Chrome DevTools: mide los anuncios de cualquier página en tu propio equipo, aunque no tenga ads.txt. Esa medición local no entra en CrUX.
BigQuery: Google dice que está trabajando para añadirlas.

Quién la apoya

Google publicó el anuncio acompañado de declaraciones de WPP, The Guardian, Mediavine, Index Exchange, Adelaide y su propio Display & Video 360. Dos resumen bien las dos caras:

«Como editor centrado en el periodismo independiente y de calidad, queremos que se nos valore por las experiencias que construimos, y estas métricas ofrecen una verdad objetiva y clara para respaldarlo».
— Sara Badler, directora de publicidad para Norteamérica de The Guardian

«Todavía queda trabajo sobre cómo usar mejor los datos, pero se ve el potencial de un cambio de incentivos que premie a los medios que han construido mejores experiencias publicitarias para los consumidores y mejor atención y rendimiento para los anunciantes».
— Michael McNeeley, vicepresidente de producto de Index Exchange

Display & Video 360 dice que apoya la iniciativa y que explorará con el sector cómo usar estas señales. Google no ha dicho si ya las usa para pujar o valorar inventario.

Qué cambia para anunciantes y medios

Para quien compra medios: una señal pública más para detectar páginas saturadas de anuncios. Es el mismo problema que alimenta la inversión en sitios hechos para capturar publicidad (MFA), donde la densidad publicitaria es parte del problema.
Para quien vende espacio: un argumento medible. Un medio con pocos anuncios y ligeros puede enseñar el dato en vez de pedir que se lo crean. Si monetizas con AdSense, conviene leerlo junto al cambio en cómo AdSense contará las impresiones desde febrero.
Para los equipos técnicos: otra razón para revisar el peso de los scripts publicitarios, igual que se revisan los Core Web Vitals. No afectan a esas métricas, pero salen del mismo informe.
Para todos: revisar el ads.txt. Sin vendedores autorizados declarados, tu sitio no aparecerá en estos datos.

Preguntas frecuentes

¿Qué son las métricas de anuncios de CrUX?

Cuatro medidas experimentales que Chrome publica desde el 15 de septiembre de 2026 sobre los anuncios que ven los usuarios reales: cuántos hay en pantalla, cuánto espacio ocupan y cuánta red y CPU consumen.

¿Forman parte de Core Web Vitals?

No. Comparten el mismo informe, CrUX, pero no forman parte de Core Web Vitals y no tienen umbrales de bueno o malo.

¿Por qué mi web no tiene datos?

Porque solo entran los sitios con un archivo ads.txt que declare al menos un vendedor autorizado, y que cumplan los criterios habituales de elegibilidad de CrUX. Google también avisa de que los datos irán llegando durante el próximo mes.

¿Dónde puedo verlas?

En CrUX Vis, en la CrUX API, en la CrUX History API y, para mediciones locales, en el panel Ads de Chrome DevTools.

Fuentes: anuncio de Chrome for Developers (15 de septiembre de 2026), documentación oficial sobre las métricas, la metodología, la detección y las herramientas, y Digiday. Imagen de portada: captura de CrUX Vis de la documentación de Chrome for Developers.