El Mundial en español dejó 664 millones en publicidad a NBCUniversal, y sin él su publicidad no creció
El Mundial de 2026 ha sido el gran negocio publicitario de NBCUniversal este año. Según los resultados del tercer trimestre de Comcast, publicados este 22 de octubre, el torneo le dejó 224 millones de dólares de ingresos publicitarios adicionales en el trimestre y 664 millones en lo que va de año. NBCUniversal tenía los derechos en español en Estados Unidos: el Mundial se emitió en Telemundo y Peacock, como recuerda Adweek.
Lo que dicen las cifras
- Publicidad nacional del área de medios: 1.783 millones en el trimestre, un 14,6 % más.
- Sin el Mundial: 1.560 millones, un 0,3 % más. Es decir, plana.
- En el año, el Mundial suma 664 millones, que se añaden a los 1.159 millones de publicidad de los Juegos de Invierno de Milán-Cortina y a los 758 millones de la Super Bowl.
- Peacock: 1.800 millones de ingresos y 261 millones de EBITDA ajustado en el trimestre, incluida la parte del Mundial, y 48 millones de suscriptores de pago, un 17 % más.
Comcast lo explica sin rodeos: sin los ingresos del torneo, su publicidad nacional se mantuvo estable, con más ingresos en Peacock y menos en sus cadenas.
Por qué importa
Esta lectura es nuestra. El dato confirma dos cosas que interesan a quien anuncia para el público hispano de Estados Unidos. La primera, que el fútbol en español mueve presupuestos de verdad: es la audiencia por la que pelean marcas como las que vimos en la mayor apuesta de Modelo por el fútbol antes del Mundial y en los patrocinios de hasta 50 millones de dólares del Mundial 2026. La segunda, que fuera de los grandes eventos la televisión no crece: el dinero se va al streaming, donde Peacock sube y las cadenas bajan. Y el torneo también movió el marketing en España, como contamos sobre cómo el Mundial disparó el marketing con deportistas en España.
Imagen de portada: «2026 FIFA World Cup Match 24, Uzbekistan v Colombia - FIFA Fan Fest 2026 - 01», de ProtoplasmaKid, vía Wikimedia Commons (CC BY 4.0), recortada: el FIFA Fan Fest de Ciudad de México durante el Uzbekistán-Colombia. Cifras de los resultados de Comcast del 22 de octubre de 2026; la emisión en Telemundo y Peacock, de Adweek.
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