Meta cambia sus términos el 30 de octubre: si su IA estropea tu anuncio, la responsabilidad es tuya

Meta actualiza sus términos comerciales, las condiciones que acepta cualquier empresa que anuncia en Facebook o Instagram, y dos de los cambios afectan de lleno a los anunciantes. Los nuevos términos entran en vigor el 30 de octubre de 2026.

Lo que dicen los nuevos términos

• La IA, bajo tu responsabilidad: una nueva sección sobre funciones de IA reconoce que la inteligencia artificial de Meta, la que ayuda a optimizar, mejorar o crear contenido, «puede cometer errores» y no siempre dar resultados adecuados. Y añade que el anunciante es el único responsable de los riesgos de esas funciones y del contenido resultante, incluido valorar si sirve para su negocio. Tampoco puede quitar las marcas de agua ni los metadatos que identifican el contenido generado con IA.
• Tu web, rastreable: el anunciante autoriza a Meta a usar programas automáticos para acceder, indexar, almacenar, analizar o rastrear las webs asociadas a sus productos, y a actualizar esa información periódicamente, para desarrollar y mejorar sus productos publicitarios y de negocio, entre otros fines.

Por qué llega ahora: el caso Bookshop.org

Según Adweek, la librería en línea Bookshop.org contó esta semana en Threads que una actualización automática de su cuenta la apuntó a una función de IA generativa de Meta, que añadió una ilustración hecha con IA a un anuncio hecho por personas sin que lo supiera. Desde entonces ha desactivado todas las funciones de IA de sus anuncios. No es un caso aislado: en julio ya contamos las marcas que ya denunciaban errores de la IA de Meta que alteraban sus productos.

Qué revisar antes del 30 de octubre

• Las mejoras de Advantage+ creative de cada anuncio. En la ayuda de Meta, las que usan IA generativa van marcadas como «AI»: música, superposiciones de texto, efectos de vídeo, generación de fondos o de imágenes y retoques, entre otras. Algunas mejoras, como las etiquetas de producto, pueden activarse por defecto.
• Quién aprueba el resultado. Si el riesgo es tuyo, alguien de tu equipo debería ver las versiones que Meta genera antes de que salgan.
• Tu web. Lo que esté publicado en las páginas de tus productos puede acabar alimentando los sistemas de Meta: conviene que sea exacto y esté al día.

Por qué importa

Esta lectura es nuestra. Meta empuja cada vez más la creatividad automática, apoyada en sistemas como Andrómeda, el sistema de IA con el que Meta decide qué anuncio ves, y a la vez deja por escrito que, si esa automatización se equivoca, el problema es del anunciante. Para marcas reguladas o muy cuidadosas con su imagen, la opción prudente es encender solo las mejoras que se hayan probado y revisar las demás.

Imagen de portada: «Meta Headquarters Sign», de Nokia621, vía Wikimedia Commons (CC BY-SA 4.0), recortada. Información de los términos comerciales de Meta que entran en vigor el 30 de octubre de 2026 y de su ayuda sobre Advantage+ creative; el caso de Bookshop.org, de Adweek.

Para seguir el hilo: las marcas que ya denunciaban errores de la IA de Meta que alteraban sus productos · Andrómeda, el sistema de IA con el que Meta decide qué anuncio ves.