Substack lleva la inserción dinámica de anuncios a sus pódcast: los creadores podrán cambiar los patrocinios de todo su archivo sin reeditar

Substack quiere que los pódcast que aloja se puedan financiar también con publicidad, y no solo con suscripciones. La plataforma ha anunciado este 21 de octubre que trae la inserción dinámica de anuncios a sus pódcast, según su nota oficial. Por ahora es una vista previa: los creadores pueden apuntarse a una lista de acceso anticipado.

Qué cambia

• Anuncios que se pueden cambiar: hasta ahora, en Substack los patrocinios había que grabarlos dentro del episodio. Con la inserción dinámica, el creador podrá lanzar campañas con sus propios patrocinadores y actualizar los anuncios de todo su archivo de episodios sin volver a editarlos.
• Medición certificada: Substack ha obtenido la certificación de IAB Tech Lab para medir las descargas de pódcast, un dato estándar con el que negociar con los anunciantes.
• Marketplaces de terceros: quien no quiera buscar patrocinadores podrá llenar «pronto» los cortes publicitarios que marque en sus episodios a través de marketplaces de patrocinio externos. Será opcional y el creador decidirá cuántos anuncios entran y de qué tipo de marcas.

Además, según Adweek, los creadores podrán servir anuncios distintos a oyentes distintos. Substack insiste en que las suscripciones siguen siendo la base de su modelo.

Por qué importa

Esta lectura es nuestra. Para una marca, un anuncio grabado dentro del episodio era una apuesta a fondo perdido: se quedaba ahí para siempre y no se podía medir bien ni renovar. La inserción dinámica convierte el archivo de un pódcast en inventario vivo, que se puede volver a vender, y la medición certificada le da al creador algo que enseñar. Llega en un momento de récord de interés de marcas y agencias por la publicidad en pódcast y de competencia entre plataformas por quedarse con los creadores: Twitch abrió los patrocinios a todos sus afiliados mientras YouTube endureció los requisitos para monetizar. Falta lo que más importa para planificar: fechas y países, que Substack aún no ha dado.

Imagen de portada: «Podcasting-wcwc», un estudio de pódcast del What Cheer Writers Club de Providence, de JKizzieHumanities, vía Wikimedia Commons (CC BY-SA 4.0), recortada. Información de la nota de Substack del 21 de octubre de 2026.

Para seguir el hilo: el récord de interés de marcas y agencias por la publicidad en pódcast · Twitch abrió los patrocinios a todos sus afiliados · YouTube endureció los requisitos para monetizar.