Modelo acelera su mayor apuesta por el fútbol antes del Mundial 2026

Modelo está llevando su plataforma “Cerveza for Fútbol” a una escala inédita de cara al Mundial 2026. Según Marketing Dive, la marca está realizando su mayor inversión mediática en fútbol hasta la fecha, con una campaña que busca conectar con fans hispanos y audiencias masivas en Estados Unidos antes de que el torneo llegue a Norteamérica.

La apuesta llega en un momento clave: el Mundial 2026 será el primero organizado por tres países y con 48 selecciones, y las marcas ya compiten por apropiarse de la conversación cultural alrededor del fútbol, incluso cuando no son sponsors oficiales del torneo.

Qué está haciendo Modelo

La campaña “Best Seat in the House” plantea que el mejor lugar para vivir el fútbol no siempre está en el estadio o en un palco premium, sino con amigos, cerveza y comunidad: en casa, en bares, aeropuertos, hoteles o cualquier lugar donde se junten los fans.

El plan incluye spots de 30 segundos en inglés y español, contenido social y digital, publicidad exterior, alianzas de medios y activaciones en puntos de consumo. Modelo también patrocinará las previas de cada transmisión mundialista de Telemundo y tendrá presencia antes, durante y después de los 104 partidos en español.

Una inversión récord para ganar territorio cultural

La marca, propiedad de Constellation Brands, también aumentó 125% su inversión en fútbol profesional estadounidense respecto de la temporada anterior, con una apuesta de siete cifras. Además, es socio fundador de Miami Freedom Park, cerveza oficial de Inter Miami CF y cerveza importada exclusiva de Atlanta United FC y LAFC.

El movimiento busca reforzar el posicionamiento de Modelo como una cerveza vinculada a la pasión futbolera, especialmente dentro de comunidades hispanas, sin depender únicamente del estatus de sponsor oficial del Mundial.

Jugadores, moda y packaging como puntos de contacto

Para ampliar el alcance cultural, Modelo está trabajando con futbolistas como Edson Álvarez, Raúl Jiménez, Diego Luna, David Ospina y Raphinha, quienes protagonizan contenidos sociales alrededor de su relación con el juego.

La marca también se alió con Kappa para lanzar una cápsula limitada de indumentaria y con el diseñador Jon-Paul Wheatley para crear un balón personalizado inspirado en el fandom latino. Parte del packaging incluirá códigos QR vinculados a sorteos y experiencias.

Qué significa para marketing y publicidad

El caso Modelo muestra cómo las marcas están usando el Mundial 2026 como algo más que un espacio de pauta: lo están convirtiendo en una plataforma de comunidad, retail, contenido, datos y consumo en vivo.

Para marketers, el aprendizaje es claro: en eventos culturales masivos, la ventaja no siempre está en comprar el patrocinio oficial más visible, sino en construir rituales propios alrededor del comportamiento real del fan. Modelo no vende solo presencia en medios; intenta apropiarse del momento de consumo donde el fútbol se comparte, se comenta y se celebra.

Fuente: Marketing Dive, con detalles de campaña compartidos por Modelo y Constellation Brands.