Kantar y Quilt.AI lanzan EvaluateExplorer para innovar con contexto cultural

Kantar, la empresa líder mundial en datos, analítica e inteligencia artificial aplicada al marketing, ha anunciado una alianza estratégica con Quilt.AI, empresa tecnológica especializada en cultural y consumer intelligence, y el lanzamiento de su primer producto conjunto: EvaluateExplorer.

Innovación con contexto cultural real

En el contexto actual, en el que el marketing se desarrolla cada vez más en entornos digitales y liderados por creadores de contenido, el contexto cultural cambia a enorme velocidad y las marcas necesitan diferenciar los cambios culturales reales del ruido digital y convertir ese conocimiento en decisiones de negocio.

Esta alianza aúna la plataforma tecnológica y la inteligencia cultural de Quilt.AI con el amplio conocimiento y experiencia de Kantar sobre cómo piensan y actúan las personas, la cultura y el crecimiento de las marcas, apoyándose en frameworks propios y en datos actitudinales y de comportamiento.

Cómo funciona EvaluateExplorer

EvaluateExplorer se incorpora al porfolio de soluciones de innovación de Kantar combinando inteligencia predictiva y relevante procedente de múltiples fuentes. La solución es capaz de ofrecer a las marcas una visión más holística del contexto que define las motivaciones, actitudes y comportamientos de los consumidores, ayudándolas a tomar decisiones de marketing precisas y rápidas.

La herramienta ayuda a las marcas a identificar oportunidades de innovación alineadas con su marca, generar conceptos de productos y servicios nuevos y significativamente diferentes, y optimizarlos para maximizar sus posibilidades de éxito. Puede reducir todo el proceso de innovación, desde la identificación de la oportunidad hasta la conceptualización, en solo 2 o 3 semanas.

Inteligencia cultural frente al ruido digital

Nicki Morley, Directora Global de Innovación de Kantar, afirma que las marcas invierten millones en innovación, pero uno de cada tres lanzamientos fracasa o desaparece en su segundo año. No se debe a que sean malas ideas, sino a que la cultura cambia increíblemente rápido y es fácil acabar persiguiendo la oportunidad equivocada.

Por su parte, Angad Chowdhry, cofundador de Quilt.AI, señala que la alianza con Kantar reúne lo mejor de la inteligencia humana y la inteligencia artificial, conectando lo que las personas dicen y hacen online con los impulsores del crecimiento sostenible. A diferencia del análisis tradicional de redes sociales, el enfoque de Quilt.AI va más allá del ruido superficial para centrarse en la cultura y el contexto.

La combinación de la experiencia de Kantar con la tecnología de Quilt.AI ofrece a las marcas una comprensión contextual sólida, basada en matices culturales relevantes, que acelera la toma de decisiones basadas en datos, insights estratégicos y un enfoque profundamente humano.