Google suma etiquetas de transparencia para anuncios creados con IA

Google está llevando la conversación sobre IA generativa en publicidad a un terreno más visible para usuarios y marcas: desde ahora, sus anuncios podrán mostrar si fueron creados o editados con inteligencia artificial dentro del panel “Cómo se hizo este anuncio” en My Ad Center.

La actualización, anunciada por Google el 9 de julio, se desplegará globalmente en anuncios de Search, YouTube y Discover. Para los equipos de marketing, el movimiento marca un paso relevante: la adopción de IA creativa ya no solo se medirá por eficiencia o escala, sino también por la capacidad de declarar su uso de forma clara y consistente.

Qué cambia para anunciantes y usuarios

• Nuevo panel informativo: el menú de My Ad Center indicará cuando una pieza publicitaria fue creada o alterada con IA.
• Cobertura en productos clave: la señal aparecerá en anuncios de Search, YouTube y Discover, tres espacios centrales para campañas digitales.
• Etiquetado automático: cuando los anunciantes usen herramientas generativas de Google Ads, la plataforma añadirá la divulgación correspondiente.
• Control manual: si la creatividad se produjo con herramientas externas, Google incorporará una opción para que el anunciante indique el uso de IA.
• Más señales técnicas: la compañía conectó la novedad con su trabajo previo en SynthID y con las políticas de transparencia para contenido sintético en anuncios electorales.

Por qué importa para las marcas

La decisión empuja a la industria hacia una etapa en la que el uso de IA en creatividad publicitaria será más transparente para el consumidor. Para las marcas, eso implica revisar procesos internos: quién aprueba una pieza generada con IA, cómo se documenta su origen y qué criterios se aplican para evitar mensajes engañosos.

También refuerza una tendencia que MarketingHoy viene siguiendo en estándares y clasificación de medios digitales: la infraestructura publicitaria está cambiando para responder a nuevas formas de producción, distribución y medición. En paralelo, la explosión de activaciones con IA, como Gemini Cam en el NBA Draft, muestra que la tecnología ya es parte del lenguaje creativo de marcas y eventos.

Transparencia como ventaja competitiva

Más allá del cumplimiento, el etiquetado puede convertirse en una señal de confianza. A medida que crecen las piezas generadas o retocadas con IA, los consumidores y reguladores exigirán mayor claridad sobre qué están viendo y quién está detrás del mensaje.

Para anunciantes, agencias y plataformas, el aprendizaje es directo: la eficiencia creativa que promete la IA deberá convivir con governance, trazabilidad y políticas de disclosure. Las marcas que ordenen ese proceso antes de que sea una obligación más estricta estarán mejor preparadas para escalar campañas sin perder credibilidad.