Google suma etiquetas de transparencia para anuncios creados con IA

Google está llevando la conversación sobre IA generativa en publicidad a un terreno más visible para usuarios y marcas: desde ahora, sus anuncios podrán mostrar si fueron creados o editados con inteligencia artificial dentro del panel “Cómo se hizo este anuncio” en My Ad Center.

La actualización, anunciada por Google el 9 de julio, se desplegará globalmente en anuncios de Search, YouTube y Discover. Para los equipos de marketing, el movimiento marca un paso relevante: la adopción de IA creativa ya no solo se medirá por eficiencia o escala, sino también por la capacidad de declarar su uso de forma clara y consistente.

Qué cambia para anunciantes y usuarios

• Nuevo panel informativo: el menú de My Ad Center indicará cuando una pieza publicitaria fue creada o alterada con IA.
• Cobertura en productos clave: la señal aparecerá en anuncios de Search, YouTube y Discover, tres espacios centrales para campañas digitales.
• Etiquetado automático: cuando los anunciantes usen herramientas generativas de Google Ads, la plataforma añadirá la divulgación correspondiente.
• Control manual: si la creatividad se produjo con herramientas externas, Google incorporará una opción para que el anunciante indique el uso de IA.
• Más señales técnicas: la compañía conectó la novedad con su trabajo previo en SynthID y con las políticas de transparencia para contenido sintético en anuncios electorales.

Por qué importa para las marcas

La decisión empuja a la industria hacia una etapa en la que el uso de IA en creatividad publicitaria será más transparente para el consumidor. Para las marcas, eso implica revisar procesos internos: quién aprueba una pieza generada con IA, cómo se documenta su origen y qué criterios se aplican para evitar mensajes engañosos.

También refuerza una tendencia que MarketingHoy viene siguiendo en estándares y clasificación de medios digitales: la infraestructura publicitaria está cambiando para responder a nuevas formas de producción, distribución y medición. En paralelo, la explosión de activaciones con IA, como Gemini Cam en el NBA Draft, muestra que la tecnología ya es parte del lenguaje creativo de marcas y eventos.

Un mes después: las etiquetas llegan al pack local y a Discover

El despliegue ha seguido avanzando. Desde el 28 de julio se han empezado a ver etiquetas de IA en dos sitios nuevos, y en agosto con más frecuencia:

• Los anuncios del pack local, ese bloque de tres resultados con mapa que domina las búsquedas con intención de proximidad.
• Los anuncios de Google Discover.

Conviene marcar de qué tipo de información hablamos: no es un anuncio oficial de Google, son observaciones documentadas en el sector —las recogió Search Engine Roundtable el 10 de agosto— sobre etiquetas que van apareciendo en la práctica. Es habitual que los despliegues de Google se detecten así antes de anunciarse, pero no es lo mismo que una confirmación.

Si se confirma, el detalle que importa es el pack local: es el formato donde compiten negocios pequeños que muchas veces generan sus creatividades con herramientas de IA por falta de presupuesto. La etiqueta les llega justo ahí.

Y hay una fecha que lo explica todo

Este movimiento no ocurre en el vacío. Desde el 2 de agosto de 2026, la Unión Europea exige a los proveedores de IA que sirven a su mercado marcar el contenido generado con IA. Las etiquetas de Google se anunciaron poco más de tres semanas antes de esa fecha.

La misma norma está detrás de que otras compañías estén incorporando marcas: Anthropic lo dijo expresamente al explicar la suya para el texto de Claude. Es decir: lo que se está viendo no es una ola de convicción, es un calendario regulatorio.

Transparencia como ventaja competitiva

Más allá del cumplimiento, el etiquetado puede convertirse en una señal de confianza. A medida que crecen las piezas generadas o retocadas con IA, los consumidores y reguladores exigirán mayor claridad sobre qué están viendo y quién está detrás del mensaje.

Para anunciantes, agencias y plataformas, el aprendizaje es directo: la eficiencia creativa que promete la IA deberá convivir con governance, trazabilidad y políticas de disclosure. Las marcas que ordenen ese proceso antes de que sea una obligación más estricta estarán mejor preparadas para escalar campañas sin perder credibilidad.

Actualizado el 14 de agosto de 2026: las etiquetas se han observado también en anuncios del pack local y de Discover desde el 28 de julio, según Search Engine Roundtable, y se añade el contexto del plazo europeo del 2 de agosto.