Gemini Cam lleva la IA generativa en tiempo real al NBA Draft

El NBA Draft 2026 se convirtió en vitrina para una nueva forma de activar marcas en vivo: la agencia española SpecialGuestX presentó Gemini Cam, una plataforma de inteligencia artificial generativa capaz de transformar a los asistentes de un evento deportivo en piezas visuales personalizadas en tiempo real.

La novedad, reportada por Marketing Directo y atribuida a la compañía, toma como punto de partida la lógica popular de la “Kiss Cam”, pero la lleva a un territorio más útil para patrocinadores: contenido instantáneo, compartible y adaptado al contexto del evento.

Qué debes saber

• El estreno ocurrió en el NBA Draft, celebrado el 23 de junio en el Barclays Center de Brooklyn.
• Gemini Cam usa IA generativa en tiempo real para reinterpretar imágenes de asistentes durante activaciones de marca.
• La propuesta apunta a eventos masivos, donde las marcas necesitan crear momentos memorables y fáciles de amplificar en redes.
• SpecialGuestX la presenta como un formato pionero integrado a una experiencia deportiva en directo.

Por qué importa para el marketing en vivo

La activación muestra hacia dónde se mueve el marketing experiencial: menos piezas estáticas, más interacción personalizada y mayor conexión entre estadio, pantalla y conversación social. Para las marcas, la promesa no está solo en sorprender al público presente, sino en generar activos que puedan circular después del evento.

También suma una capa práctica al debate sobre inteligencia artificial aplicada a campañas. Mientras muchas marcas todavía usan la IA como recurso visual de laboratorio, formatos como este la conectan con momentos reales de atención, comunidad y patrocinio.

En MarketingHoy hemos seguido cómo la IA empieza a cambiar tanto la producción creativa como la medición y la distribución de contenidos. Esta activación dialoga con tendencias como la redefinición de los medios digitales y con el avance de experiencias de marca más inmersivas, como la inauguración de The Site Ibiza trabajada por SOMOS.

La señal para agencias y anunciantes es clara: en eventos de alta visibilidad, la ventaja creativa puede venir de diseñar sistemas que produzcan contenido vivo, no solo de comprar presencia de marca.