Publiespaña estrena Tech Insight: el presentador «cruza» la pantalla del plató y entra en un escenario virtual de la marca

Publiespaña, la comercializadora de Mediaset España, ha estrenado Tech Insight, un formato publicitario inmersivo hecho con Unreal Engine, el motor gráfico de los videojuegos. La idea: que el presentador salga visualmente del plató y entre en un escenario tridimensional construido alrededor del producto que se anuncia.

Cómo funciona: Mazda, primer cliente

El estreno fue de Mazda, con el nuevo Mazda CX-6e, dentro de ElDesmarque. La acción empieza junto a la gran pantalla del estudio, donde aparece el coche, y continúa con el presentador, Matías Prats Chacón, «cruzando» esa pantalla hasta el escenario virtual, donde comparte espacio con el vehículo.

Desde ahí, el entorno 3D pasa a formar parte de la explicación: el diseño, el interior, la conectividad, la autonomía o la carga rápida. El formato enseña, entre otras prestaciones, los 258 CV de potencia, hasta 484 kilómetros de autonomía y una carga del 10 % al 80 % en 24 minutos.

• Cuándo: del viernes 25 al 27 de septiembre de 2026.
• Dónde: en las emisiones de prime time de ElDesmarque en Cuatro.
• Cuánto: tres integraciones dentro del programa.
• Quién lo hace: Publiespaña Brand Studio, la nueva unidad de la comercializadora para formatos de contenido de marca.

Qué tiene de nuevo para las marcas

La integración de marca en televisión no es nueva, pero casi siempre se queda dentro de los límites físicos del plató: un producto en la mesa, una mención del presentador. Con producción virtual, la marca puede construir escenarios que no existen y usarlos para explicar datos técnicos de forma visual, dentro del propio contenido y no en la pausa. Es la misma tecnología que el cine y la publicidad ya usan en la producción virtual, llevada al directo de un programa.

Según Publiespaña, esto hace que la explicación resulte más intuitiva y con «mayor nivel de recuerdo». La nota no aporta ninguna cifra que lo mida, así que por ahora es una promesa del formato, no un resultado.

Para las cadenas también es una respuesta a un problema conocido: con la audiencia de televisión cada vez más fragmentada, los formatos integrados en el contenido son más difíciles de saltar que un anuncio en el corte.

Lo que aún no se sabe

Publiespaña no ha publicado precios, ni en qué programas estará disponible Tech Insight, ni datos de audiencia o de eficacia de la acción de Mazda. Es, de momento, una única activación.

Preguntas frecuentes

¿Qué es Tech Insight? Un formato publicitario de Publiespaña (Mediaset España) que usa Unreal Engine para que el presentador entre en un escenario virtual creado alrededor del producto de la marca.

¿Quién lo ha estrenado? Mazda, con el Mazda CX-6e, en ElDesmarque (Cuatro), con tres integraciones en prime time del 25 al 27 de septiembre de 2026.

¿Cuánto cuesta? Publiespaña no ha publicado precios ni disponibilidad por programas.

Imagen de portada: fotograma de la activación de Mazda en Tech Insight (Mediaset España). Fuente: nota oficial de Mediaset España del 28 de septiembre de 2026.

Para seguir el hilo: la producción virtual en publicidad · cómo se está fragmentando la audiencia de televisión.