Amazon unBoxed 2026: Amazon Ads Agent une DSP y consola en una sola plataforma con IA y llega DVA+

Amazon Ads ha aprovechado unBoxed 2026, su gran evento anual para anunciantes, para rehacer su plataforma. Amazon Ads Agent deja de ser un asistente y pasa a ser la plataforma misma: integra Amazon DSP y la consola publicitaria en una única experiencia, con un asistente de IA conversacional para crear y optimizar campañas.

En mayo contamos la llegada de Ads Agent a Amazon DSP en España como herramienta para convertir planes de medios en campañas. Ahora el agente es la puerta de entrada a todo.

Qué es Amazon Ads Agent ahora

• Reúne en una sola superficie los anuncios patrocinados y los de display, vídeo y audio.
• Se puede trabajar de forma manual o con ayuda de la IA, según el objetivo de cada anunciante.
• Se apoya, según Amazon, en «billones de señales» de compra, navegación y streaming.

«La inteligencia artificial nos permite simplificar la forma en la que los anunciantes y agencias planifican, activan y optimizan sus campañas, sin renunciar al control», explica Milana Glisic, directora general de Amazon Ads para España e Italia. Kelly MacLean, vicepresidenta de ingeniería, ciencia y producto de Amazon Ads, añade que el objetivo es que el proceso sea «lo más sencillo posible para las marcas y agencias de todos los tamaños».

DVA+: display, vídeo y audio en una sola campaña

La otra gran novedad es DVA+, que reúne lo que antes se gestionaba con herramientas distintas, como Sponsored Display o las soluciones programáticas. El anunciante elige un objetivo (ventas, tráfico o notoriedad), añade productos y creatividades, fija un presupuesto y lanza. La IA reparte los anuncios entre televisión en streaming, vídeo online, display y audio, dentro y fuera de Amazon.

• Brand+ busca audiencias con probabilidad no solo de ver el anuncio, sino de actuar: visitar una Brand Store, añadir al carrito o comprar.
• Performance+ persigue la consideración y la conversión cuando el cliente está activamente en el mercado.
• Los compradores programáticos con experiencia mantienen los ajustes avanzados: segmentación, acuerdos, fuentes de suministro, límites de frecuencia y estrategias de puja.

Para quien compra medios, es el mismo movimiento que se ve en todo el retail media: menos herramientas separadas y más compra por objetivos, con la IA decidiendo el reparto.

Las cuatro capacidades conversacionales nuevas

• Planificación de medios: dimensionar audiencias, estimar alcance, recibir recomendaciones de reparto de presupuesto y comparar el alcance incremental entre canales.
• Segmentación de campañas: describir la audiencia con palabras y recibir recomendaciones por productos, categorías, palabras clave y audiencias de Amazon.
• Analítica: preguntar por el rendimiento, diagnosticar tendencias y comparar con otros actores del mercado, con análisis visuales.
• Recomendaciones basadas en IA para anuncios patrocinados: mejoras de segmentación, pujas y presupuestos en Sponsored Products, aplicables con un clic.

El dato que da Amazon, y de dónde sale

Amazon lanzó en 2025 una primera experiencia conversacional. En Estados Unidos, los anunciantes que la usaron para aplicar recomendaciones de segmentación consiguieron de media más de un 25% de clientes únicos adicionales y redujeron el CPM en más de un 10%. Son cifras de la propia Amazon y de ese mercado.

Cuándo llega

Tanto DVA+ como las nuevas capacidades conversacionales empezarán a estar disponibles «durante los próximos meses». La nota no da fechas concretas por país y tampoco da precios: Amazon no da precios para DVA+ ni para Ads Agent. Dado el tamaño de Amazon en el retail media, conviene preguntar al equipo de cuenta cuándo llega cada pieza a España o México.

Preguntas frecuentes

¿Qué es Amazon Ads Agent? La plataforma publicitaria unificada de Amazon Ads, presentada en unBoxed 2026, que integra Amazon DSP y la consola, con un asistente de IA conversacional.

¿Qué es DVA+? Un formato de compra que une display, vídeo y audio en una sola campaña, optimizada con Brand+ y Performance+.

¿Cuándo estará disponible? Según Amazon, durante los próximos meses, de forma progresiva.

Imagen de portada: The Spheres, sede de Amazon en Seattle (foto: SounderBruce, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0). Fuente: nota de prensa de Amazon en español del 29 de septiembre de 2026.

Para seguir el hilo: la llegada de Ads Agent a Amazon DSP en España · qué es el retail media · el peso de Amazon en el retail media.