VIOOH y TuMedio abren más de 500 pantallas de exterior digital en España y Portugal a la compra programática

El exterior digital sigue sumando inventario a la compra programática en la península. VIOOH, la plataforma de venta programática (supply-side) de publicidad exterior digital, ha anunciado el 29 de septiembre de 2026 una alianza con TuMedio para abrir su red de España y Portugal a los compradores programáticos.

Qué inventario se abre

• Más de 500 pantallas digitales.
• 320 millones de impresiones al mes, según VIOOH.
• Presencia en más de 75 ciudades de España y Portugal.
• Entornos variados: grandes formatos, estaciones de servicio, aparcamientos, vallas digitales y aeropuertos.

La nota cita ubicaciones en Madrid, Barcelona, Valencia, Málaga, Sevilla, Alicante, Córdoba, Lisboa y Oporto, además del aeropuerto de Madrid-Barajas.

Qué cambia para quien compra medios

Hasta ahora, esas pantallas se contrataban sobre todo por la vía tradicional. Con la integración, se pueden comprar desde la plataforma de VIOOH, igual que el resto del inventario programático: con más flexibilidad para activar y pausar, segmentar por momento y lugar, y medir. Para un anunciante internacional, además, es una forma de encontrar inventario ibérico desde las mismas herramientas con las que ya compra en otros países.

Es el mismo movimiento que VIOOH hizo en México con Grupo IMU y que otros exhibidores, como JCDecaux, llevan años haciendo con la programática exterior en Latinoamérica: el exterior deja de ser un medio que se compra por circuitos cerrados y se integra en la planificación digital.

Lo que dicen las dos compañías

Gavin Wilson, director comercial global de VIOOH, describe la alianza como «una incorporación importante» a su oferta en España y Portugal, dentro de «un mercado europeo de exterior en crecimiento».

Ignacio Carrascal, fundador de TuMedio, subraya que la integración da a su red «una visibilidad única entre los compradores de medios internacionales».

Lo que la nota no dice

VIOOH no da precios, ni CPM de referencia, ni qué plataformas de compra (DSP) tienen ya acceso a este inventario. Para planificar, conviene confirmarlo con el equipo comercial o con la propia DSP. Si estás valorando el medio, repasa qué aporta la publicidad exterior a un plan de medios.

Preguntas frecuentes

¿Qué han anunciado VIOOH y TuMedio? Una alianza para vender por compra programática, a través de la plataforma de VIOOH, la red de pantallas digitales de exterior de TuMedio en España y Portugal.

¿Cuántas pantallas incluye? Más de 500, con unos 320 millones de impresiones al mes en más de 75 ciudades, según VIOOH.

¿En qué lugares están? Grandes formatos, estaciones de servicio, aparcamientos, vallas digitales y aeropuertos, incluido Madrid-Barajas, en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Lisboa y Oporto.

Imagen de portada: pantalla de la red de TuMedio (foto: VIOOH). Fuente: nota oficial de VIOOH del 29 de septiembre de 2026.

Para seguir el hilo: el acuerdo de VIOOH con Grupo IMU en México · la programática exterior de JCDecaux en Latinoamérica · qué aporta la publicidad exterior a un plan de medios.