Generador de informes de Google Ads: qué hace, cómo se usa y por qué todavía no funciona en español

Pedirle un informe a Google Ads escribiendo «¿cuáles de mis campañas de Búsqueda tuvieron el mejor porcentaje de conversiones el mes pasado?» y que te lo construya solo suena bien. Existe, se llama Generador de informes y lleva tiempo funcionando. Con una limitación que conviene saber antes de ir a buscarlo: de momento solo trabaja en inglés.

Qué es exactamente

Es una función dentro de Google Ads que usa la IA de Google para construir informes de rendimiento a partir de una instrucción escrita en lenguaje natural. Según la documentación de Google, tiene en cuenta más de 500 métricas de la cuenta para armar el informe y revisar cómo van las campañas.

La idea es quitarte el paso intermedio: en lugar de montar tú la tabla eligiendo columnas, filtros y periodos, describes lo que quieres ver.

Dónde está

1. Entra en Editor de informes, dentro del menú Campañas.
2. Busca el panel «Generate report».
3. Escribe la instrucción, o elige una de las sugerencias que aparecen debajo del campo. Refresh suggestions te da otras.
4. Pulsa Generate.

El mismo panel sirve para modificar un informe que ya tienes: añadir o quitar columnas y filtros, cambiar el periodo, excluir datos que cumplan una condición, y deshacer o rehacer los cambios paso a paso para poder explorar sin miedo a romper nada.

Cómo se le pide bien

Google publica sus propias recomendaciones, y se resumen en ser concreto:

• Di el periodo. «¿Cómo van mis campañas esta semana?» funciona mejor que una pregunta sin fecha.
• Enumera las métricas que quieres. Por ejemplo: «coste, clics, valor de conversión y porcentaje de conversiones por tipo de campaña».
• Cuanto más detalle, más detallado el informe. «¿Cuáles de mis campañas de Búsqueda tuvieron los mejores porcentajes de conversión el mes pasado?».
• Pero lo simple también rinde. Google cita «¿quién ve mis anuncios?» como ejemplo de instrucción corta que devuelve mucho.
• Se le puede pedir marcha atrás. «Deshaz el último cambio» es una instrucción válida.

Cuando una instrucción pide cosas contradictorias o comparaciones que no puede resolver, devuelve un aviso de instrucción no válida en lugar del informe.

Las dos limitaciones que importan

• Solo en inglés. La ayuda de Google lo dice sin rodeos: «El Generador de informes solo está disponible en inglés». Si tu cuenta está en español, esto es lo primero que vas a chocar. Cuando esta función se anunció, a finales de 2024, se daba por hecho que el soporte de más idiomas llegaría pronto; a día de hoy no ha llegado.
• Soporte limitado en cuentas de administrador. En MCC funciona de forma parcial, aunque admite preguntas que abarcan varias cuentas, del tipo «¿cuáles de mis cuentas tienen mejor tendencia?».

Una aclaración, por si llegaste buscando otra cosa

Esta herramienta genera informes, no anuncios. Si lo que buscas es redactar textos de anuncios con IA, eso es otra parte de Google Ads y no se hace desde aquí. Lo aclaramos porque es una confusión frecuente y perder el rato en el sitio equivocado no le sirve a nadie.

Si ese era tu caso, la guía que necesitas es esta: cómo redactar anuncios de Google Ads con IA, con los límites de 30 y 90 caracteres que mandan al escribir, la opción gratuita que ya viene dentro de la propia cuenta y qué revisar antes de publicar un texto generado.

Merece la pena si…

• Trabajas la cuenta en inglés, o no te importa hacerlo para esta tarea concreta.
• Montas los mismos informes una y otra vez y quieres saltarte la construcción manual.
• Quieres explorar datos sin dominar el editor de informes, que tiene su curva.

Y no te va a servir de mucho si tu operativa es íntegramente en español, al menos hasta que Google amplíe idiomas.

Datos verificados el 23 de agosto de 2026 en la página de ayuda oficial de Google Ads. Las funciones y limitaciones de este tipo cambian sin aviso: si lees esto mucho después, conviene comprobarlo ahí.

Para seguir: cómo redactar anuncios con IA · las funciones de IA que Google acaba de meter en Ads y Analytics · qué es Performance Max · la previsión de Gartner sobre plataformas con IA.

Foto de portada: «Charts Graphs», de Raymond Sam, dominio público (CC0).