Google sirve anuncios de concordancia exacta y de frase dentro de AI Mode: puedes estar dentro sin saberlo

Si gestionas campañas de Search en Google Ads con concordancia exacta o de frase, es posible que tus anuncios ya se estén sirviendo dentro de AI Mode sin que lo hayas activado. Google lo ha confirmado.

La pregunta que llevamos meses haciéndonos —«¿me conviene entrar en AI Mode?»— acaba de cambiar de forma. Ahora es «¿ya estoy dentro?».

Qué ha confirmado Google, y cuándo

El 3 de septiembre de 2026, Anthony Higman, fundador de la agencia ADSQUIRE, publicó en LinkedIn que estaba viendo campañas de Search normales sirviéndose en AI Mode con tipos de concordancia restrictivos.

Al día siguiente, el 4 de septiembre, Ginny Marvin, la Ads Liaison de Google, lo confirmó con estas palabras:

«Las palabras clave de concordancia exacta y de frase son elegibles para servir anuncios de texto en AI Mode. Ten en cuenta, sin embargo, que esto se limita a los casos en que hay una intención de usuario explícita y directa.»

Y añadió una segunda frase que conviene no perder de vista:

«Es un experimento pequeño que ha arrancado hace poco.»

Por qué es un cambio y no un detalle técnico

Hasta ahora, para que un anuncio apareciera en AI Mode había que pasar por alguna de las vías automatizadas de Google. La lista era corta y conocida:

• AI Max para campañas de búsqueda.
• Performance Max.
• Concordancia amplia.
• Puja inteligente (smart bidding).

Es decir: entrar en AI Mode exigía ceder control. Las cuatro puertas eran automatización, y quien mantenía una cuenta con estructura clásica —listas de exactas, control manual del término de búsqueda— se quedaba fuera por definición.

Lo que cambia es justo eso. Una campaña de Search de toda la vida, con concordancia exacta, puede estar sirviendo ahí ahora mismo. Y no hay casilla que lo active ni casilla que lo desactive.

Si quieres el contexto de cómo la publicidad fue entrando en este espacio, lo contamos en su momento en cómo entró la publicidad en AI Mode y, más recientemente, en los anuncios de compra dentro de AI Mode.

Lo que NO se sabe

Aquí toca ser explícitos, porque esta noticia no viene de una nota de prensa: salió de la observación de un profesional y se confirmó en comentarios, no en el blog de Google Ads. No hay anuncio oficial.

Y con eso quedan sin declarar cuatro cosas que cualquiera querría saber:

• En qué mercados. Google no ha dicho ni un país. No sabemos si España o Latinoamérica están dentro.
• Desde cuándo. «Hace poco» es toda la precisión que hay.
• A qué porcentaje de cuentas. «Experimento pequeño», sin cifra.
• Si se quedará. Un experimento puede retirarse sin aviso, como tantos otros.

Nada de eso se puede rellenar, así que no lo rellenamos.

Qué puedes mirar en tu cuenta

La parte útil es que esto sí es comprobable desde dentro, y no depende de que Google publique nada:

• Revisa el informe de términos de búsqueda de tus campañas con exacta y frase. Si aparecen consultas largas, conversacionales, formuladas como preguntas, es la señal a la que hay que prestar atención.
• Compara CTR e impresiones de esas campañas desde principios de septiembre. Un cambio de superficie suele notarse antes en el CTR que en el volumen.
• No saques conclusiones de una semana. Es un experimento pequeño: puede tocarte o no, y puede irse.

Quien ya trabaja con AI Max para campañas de búsqueda tiene menos que revisar aquí, porque esa vía ya servía en AI Mode. El cambio afecta sobre todo a las cuentas que se habían quedado deliberadamente en el lado manual.

La lectura de fondo

Durante dos años el discurso ha sido que los formatos nuevos de Google exigen soltar el control: amplia, puja inteligente, PMax. Este experimento apunta en otra dirección — que la superficie nueva puede alimentarse también del inventario clásico, cuando la intención del usuario es lo bastante clara.

Es pequeño y es reversible. Pero si se consolida, deja de haber una decisión que tomar sobre AI Mode: se pasa a estar dentro por defecto, y lo único que queda por decidir es qué se hace con lo que se vea en los informes.

Fuentes: declaraciones de Ginny Marvin (Google Ads Liaison) recogidas por Search Engine Roundtable el 4 de septiembre de 2026 y por PPC Land; observación original de Anthony Higman (ADSQUIRE) en LinkedIn el 3 de septiembre. Google no ha publicado nota oficial sobre este experimento. Foto de portada: «Mountain View, Charleston Road, Google-Schild», de Dietmar Rabich, bajo licencia CC BY-SA 4.0.