Google renueva la medición de Ads con siete cambios, y las cuatro cifras que los avalan son suyas

Google ha publicado hoy siete cambios en la medición de Google Ads, todos disponibles ya y de alcance global. La lista es sustanciosa y merece leerse. Pero conviene empezar por algo que el anuncio no oculta y que casi nadie va a subrayar: las cuatro cifras que justifican adoptarlos son medidas por Google, sobre el uso de herramientas de Google, y el propio artículo lo dice en las notas de fuente.

Qué se ha anunciado, uno por uno

• Data Manager integrado directamente en Google Analytics y Display & Video 360. Gestionar y activar datos propios sin salir de esas herramientas. Disponible ya.
• Conversiones mejoradas (enhanced conversions) dentro de GA y DV360, para cruzar datos de cliente de forma segura. Disponible ya.
• Una API de Data Manager universal, construida sobre el estándar Event and Conversions API del IAB Tech Lab. Un único montaje para conectar audiencias y medición con las plataformas publicitarias principales, no solo con Google.
• Diagnósticos integrados en Data Manager, que detectan problemas de datos antes de que afecten al rendimiento de la campaña.
• Data Strength Uplift, una métrica nueva que calcula cuántas conversiones adicionales ha recuperado tu configuración de datos propios.
• Meridian con capacidades agénticas. El modelo de mix de marketing open source de Google añade agentes que auditan la calidad de los datos, resuelven errores y guían el modelado en tiempo real. Además, backend más rápido y la posibilidad de incluir señales de marca —como el volumen de búsquedas de marca— dentro del modelo.
• Meridian GeoX pasa a disponibilidad general, global, después de estar en beta. Es una librería open source para hacer geo-experimentos causales en cualquier plataforma publicitaria, sueltos o integrando el resultado de incrementalidad en el propio MMM.

El anuncio lo firma Nipoon Malhotra, vicepresidente de Analítica, Insights y Medición de Publicidad, y lo resume así: «Os estamos dando nuevas formas de mejorar vuestro stack de medición para la era de la IA».

Las cifras, con su letra pequeña delante

Estas son las cuatro que van a aparecer en todas las presentaciones comerciales de este trimestre. Van con la fuente que Google mismo declara, porque es la parte que se cae al citarlas:

• +26 % de ROAS incremental de media entre anunciantes que conectan datos offline y de app a Data Manager. Fuente declarada: Google Data, global, Measurement, abril de 2025 a abril de 2026.
• +11 % de conversiones en Search usando conversiones mejoradas frente a importaciones estándar. Fuente: Google Internal Data, global, del 1 al 14 de enero de 2026.
• +14 % de conversiones entre quienes refuerzan sus datos con Google tag gateway. Fuente: Google Internal Data, global, jul-dic 2024 frente a ene-jun 2025.
• Más del 20 % de mejora en campañas de Demand Gen. Fuente: Google Data, global, Performance, del 3 al 17 de junio de 2026.

Ninguna es auditada por un tercero, ninguna publica tamaño de muestra ni metodología, y todas comparan «con la herramienta» frente a «sin la herramienta» en poblaciones que se eligen ellas mismas —quien conecta sus datos offline es, casi por definición, un anunciante más maduro—. No significa que sean falsas: significa que son la estimación del vendedor y así hay que citarlas.

Lo importante no es lo más llamativo

Si solo puedes prestar atención a una cosa de este anuncio, que sea la última de la lista, no la primera.

Meridian GeoX en disponibilidad general es lo único aquí que puede contradecir a Google. Un geo-experimento causal apaga la publicidad en unas zonas y la mantiene en otras, y mide la diferencia en ventas reales. No pregunta a la plataforma cuántas conversiones se atribuye: mide lo que pasa cuando dejas de pagar.

Y es agnóstico de plataforma por diseño: sirve igual para medir la incrementalidad de Meta, de TikTok o de un medio propio. Que Google publique y mantenga esa librería en abierto es genuinamente útil, y es el tipo de herramienta que conviene usar precisamente sobre las cifras del apartado anterior.

La misma lógica está detrás de las pruebas de incrementalidad puestas al alcance de equipos sin agencia: la pregunta no es cuánto se atribuye un canal, es cuánto se pierde al apagarlo.

Y una métrica que conviene mirar con distancia

Data Strength Uplift es la que más cuidado pide. Es una puntuación que te dice cuántas conversiones has «recuperado» gracias a tu configuración de datos propios, calculada por la misma empresa que define qué cuenta como configuración correcta.

Dicho de otro modo: es un número que sube cuando adoptas más etiquetado de Google. Puede ser perfectamente cierto y a la vez ser un indicador de cumplimiento con el proveedor más que de negocio. Como diagnóstico interno vale; como KPI que se reporta arriba, no.

El detalle de interoperabilidad que sí es una buena noticia

Que la API de Data Manager esté construida sobre el estándar Event and Conversions API del IAB Tech Lab es lo que menos titular tiene y más ahorra trabajo: significa que el mismo montaje de envío de conversiones puede servir para varias plataformas en vez de mantener una integración por cada una.

Es la continuación de un movimiento que ya venía: Google llevó la medición al servidor con Tag Gateway y ahora estandariza cómo se le manda el dato.

Qué haría con esto

• Adoptar GeoX y usarlo como árbitro. Es gratis, es open source y sirve para todas tus plataformas. Si vas a creerte un +26 %, que sea porque tu propio experimento lo confirma.
• Conectar los datos offline, pero medir el efecto tú. La integración probablemente ayude; el tamaño del efecto en tu caso no lo sabes hasta que lo pruebas.
• No llevar Data Strength Uplift al comité. Úsala para detectar agujeros de configuración, no como prueba de resultados.
• Mirar Meridian de nuevo si lo descartaste por complejo. Los agentes que auditan datos y guían el modelado atacan justo la barrera que tenía —montarlo—, y ahora acepta señales de marca. Si te suena a chino, empieza por qué era Meridian cuando se presentó.

Lo que no se sabe

• No hay detalle de disponibilidad por país. El anuncio dice «global» y no menciona España, Europa ni Latinoamérica de forma específica, ni excluye nada. Con Google, «global» ha significado cosas distintas según el producto.
• No se publica metodología de ninguna de las cuatro cifras.
• No se dice qué pasa con los datos que se envían por la API universal a otras plataformas, más allá de que el estándar es del IAB.

Todo el contenido procede del anuncio publicado por Google en su blog de Ads & Commerce el 10 de septiembre de 2026, firmado por Nipoon Malhotra, vicepresidente de Analítica, Insights y Medición de Publicidad. Las cuatro cifras y sus notas de fuente están tomadas literalmente de ese texto; son datos internos de Google y no han sido auditados por un tercero. La valoración sobre Data Strength Uplift y sobre GeoX es nuestra. Foto de portada: «CERN control room computer monitors», de Robert Scoble, bajo licencia CC BY 2.0; es la sala de control del experimento ATLAS del CERN y se usa de forma ilustrativa.