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Creatividad & Publicidad

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San Miguel gana el oro en packaging por hacer lo contrario que el sector: recuperar su barco en vez de borrarlo
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San Miguel gana el oro en packaging por hacer lo contrario que el sector: recuperar su barco en vez de borrarlo

ORO al mejor conjunto de envases en los World Best Packaging 2026 por su primer rediseño integral en más de una década. Las tres decisiones concretas —logotipo mayor, bloque de color verde y diagonal— y por qué recuperar un activo de 130 años va a contracorriente.

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Sra. Rushmore deja de regañar: la campaña que sube el agua del grifo de Madrid a la categoría de patrimonio
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Sra. Rushmore deja de regañar: la campaña que sube el agua del grifo de Madrid a la categoría de patrimonio

La nueva campaña de Canal de Isabel II celebra en vez de advertir, y tiene un dato que se lo permite: el consumo por habitante ha bajado más de un 30% desde 2005. Tres decisiones replicables para cualquier marca que pida un comportamiento.

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Dos academias de oposiciones estrenan campaña el mismo día, y eligen estrategias opuestas
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Dos academias de oposiciones estrenan campaña el mismo día, y eligen estrategias opuestas

Formación Ninja saca «Lydiando con las oposiciones», con Lydia Lozano y Jaime Ordóñez, el mismo día que Adams estrena su primera campaña global. Una va al humor y el desahogo; la otra, al esfuerzo y el acompañamiento.

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Mediaset dedica septiembre al acoso escolar en «12 Meses, 12 Causas», con Manu Carreño como embajador
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Mediaset dedica septiembre al acoso escolar en «12 Meses, 12 Causas», con Manu Carreño como embajador

La campaña arranca el 1 de septiembre, días antes del inicio de curso, con la Fundación ANAR y un spot grabado en un colegio de Madrid. El mensaje: ante el acoso, callar no es una solución.

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Zalando se mete dentro de la cabeza de Lily Collins para responder a «¿qué me pongo?»
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Zalando se mete dentro de la cabeza de Lily Collins para responder a «¿qué me pongo?»

«Inner Voices» convierte la duda frente al armario en una sala de control mental con dos asesores de estilo. Disponible desde hoy en todos los mercados de Zalando, con Bella Freud y Nicky Campbell como las dos voces.

3 min
Adams estrena «Juntos hasta lograrlo»: su primera campaña global se apoya en el baloncesto para hablar de oposiciones
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Adams estrena «Juntos hasta lograrlo»: su primera campaña global se apoya en el baloncesto para hablar de oposiciones

Adams lanza la primera gran campaña de marca desde que cambió de identidad en diciembre, apoyada en su patrocinio de Movistar Estudiantes. Arranca por oposiciones con el claim «Juntos hasta tu plaza» y una lona en Madrid.

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Maybelline multiplicó por 10 las ventas de un gloss con Love Island, y el mérito no fue el placement
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Maybelline multiplicó por 10 las ventas de un gloss con Love Island, y el mérito no fue el placement

Su Lifter Gel pasó de menos del 5% al más del 30% del negocio de labios de la marca. Las cifras son de una analítica externa, no de L'Oréal, y lo que las explica es dónde terminaba el clic.

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IKEA y Xbox lanzan YXSTABY: nueve piezas, precios y qué compra cada marca en la colaboración
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IKEA y Xbox lanzan YXSTABY: nueve piezas, precios y qué compra cada marca en la colaboración

La primera colección conjunta de IKEA y Xbox llega el 1 de octubre. Más allá del taburete con forma de joystick, es un caso de co-branding: Xbox entra en el salón y IKEA entra en el gaming.

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Cuatro anuncios el mismo día para la Big Arch: qué revelan sus cifras sobre la campaña de McDonald's
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Cuatro anuncios el mismo día para la Big Arch: qué revelan sus cifras sobre la campaña de McDonald's

McDonald's España lanzó la Big Arch con un spot largo y tres cortes de diez segundos, de TBWA y OMD. El largo suma 3,9 millones de visualizaciones y los otros tres, unos 1.300: la diferencia mide inversión, no creatividad.

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El cartel de feria de El Corte Inglés: cómo una marquesina de Málaga se convierte en campaña
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El cartel de feria de El Corte Inglés: cómo una marquesina de Málaga se convierte en campaña

Isa Nieto pintó en directo el cartel de la Feria de Málaga en una marquesina de la Alameda Principal. Detrás hay un formato que El Corte Inglés ya ha repetido en las Fallas, San Fermín, la Feria de Abril y cinco fiestas más.

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Muere Dolly Parton: la marca personal que sostuvo seis décadas de publicidad
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Muere Dolly Parton: la marca personal que sostuvo seis décadas de publicidad

Dolly Parton murió el 25 de agosto a los 80 años. Sus campañas con Squarespace, T-Mobile y Cracker Barrel, más Dollywood, explican cómo una marca personal se convierte en un activo publicitario que aguanta seis décadas.

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Fanta deja de alquilar monstruos y se inventa los suyos para Halloween
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Fanta deja de alquilar monstruos y se inventa los suyos para Halloween

El año pasado licenció a Chucky y M3gan; este año estrena cuatro personajes propios y un tráiler. Su VP global de marketing lo llama «nuestro paso de colaborador a creador», y el comunicado desliza una fórmula sobre tecnología que conviene leer dos veces.

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