Fanta deja de alquilar monstruos y se inventa los suyos para Halloween

El año pasado, para Halloween, Fanta puso en sus latas a Chucky, a M3gan y a The Grabber. Eran de Universal y Blumhouse; Fanta los alquiló. Este año se ha inventado los suyos.

La marca de Coca-Cola presentó hoy «Fanta's Haunted Universe», un mundo propio con cuatro personajes originales y un tráiler de dos minutos y medio. Su vicepresidente global de marketing lo resume en una frase que vale por todo el comunicado: «nuestro paso de colaborador a creador».

Qué han creado exactamente

Los cuatro personajes reinterpretan arquetipos clásicos del terror, cada uno con identidad, personalidad, historia de origen y poderes propios:

• Un vampiro.
• Un hombre lobo.
• Un espíritu sobrenatural, con forma de espantapájaros de cabeza de calabaza.
• Y una criatura de terror futurista, mitad monstruo clásico mitad prótesis tecnológica.

El tráiler es el primer capítulo. La campaña completa de Halloween se lanza el 26 de agosto, con más personajes, historias y experiencias anunciadas para el resto de la temporada.

Por qué el cambio importa más que los monstruos

Ibrahim Khan, Global Vice President of Marketing de Fanta, lo explicó así:

«Fanta se toma Halloween muy en serio. Después de dos años ofreciendo a los fans colaboraciones inolvidables con algunas de las propiedades de terror más icónicas del entretenimiento, queríamos responder a la pregunta: ¿qué hará Fanta a continuación? "Fanta's Haunted Universe" es nuestro paso de colaborador a creador.»

Traducido a decisiones de negocio, la diferencia entre las dos posiciones es grande:

• Licenciar es alquilar atención. Funciona el primer día y se acaba cuando termina el contrato. La audiencia que llega venía por Chucky, no por Fanta.
• Crear es construir un activo. Si los personajes cuajan, son de la marca: se pueden reutilizar cada octubre sin renegociar, extender a otros formatos y convertir en merchandising.
• El riesgo se invierte. Con IP ajena el reconocimiento está garantizado y la diferenciación no; con IP propia, al revés. Fanta acepta arrancar de cero en notoriedad a cambio de quedarse con lo que construya.
• Halloween como plataforma, no como campaña. Es la apuesta de fondo: dejar de comprar una temporada al año y pasar a tener un territorio permanente.

El tráiler

Una frase del comunicado que conviene leer dos veces

El universo se ha desarrollado con GRAiL, un estudio de entretenimiento que, según la nota, trabajó «usando la tecnología como parte de un proceso creativo dirigido por humanos».

Esa formulación —tecnología, proceso dirigido por humanos— es hoy la manera habitual de referirse a producción con inteligencia artificial sin escribir las dos palabras. El comunicado no dice qué tecnología es ni en qué partes se usó, y por eso aquí no afirmamos más de lo que dice. Pero el matiz es relevante para cualquiera que esté valorando este camino: construir un universo propio con cuatro personajes, historias y tráiler cinematográfico era, hasta hace poco, un presupuesto fuera del alcance de una campaña estacional de refrescos. Si ahora está al alcance, esa es la noticia de fondo.

Lo que conviene retener

• «Fanta's Haunted Universe»: cuatro personajes propios, tráiler el 24 de agosto y campaña completa el 26.
• El movimiento declarado es de colaborador a creador: de licenciar IP ajena a construir la propia.
• Tras dos años alquilando iconos del terror —el año pasado, Chucky y M3gan—.
• Desarrollado con el estudio GRAiL, con una fórmula sobre «tecnología» que el comunicado no concreta.

Personajes, fechas, autoría y declaraciones verificados el 24 de agosto de 2026 en el comunicado oficial de The Coca-Cola Company y en el tráiler publicado en su canal. La campaña de 2025 con Universal y Blumhouse es cobertura propia.

Imagen de portada: fotograma del tráiler oficial, © 2026 The Coca-Cola Company.

Para seguir: su campaña de Halloween del año pasado · otras campañas de Halloween que sí funcionaron · el giro de identidad visual de Coca-Cola.