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Creatividad & Publicidad

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Duolingo convierte en ropa los nombres de moda que nadie sabe pronunciar, y se pagan con la racha
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Duolingo convierte en ropa los nombres de moda que nadie sabe pronunciar, y se pagan con la racha

«air-mess» por Hermès y «zhee-vahn-shee» por Givenchy, en una colección para la Semana de la Moda de Nueva York. Lo interesante no son las prendas: en el pop-up se pujaba con la racha de la app, no con dinero.

4 min
IKEA mete una estantería parlante en Skyrim: mod oficial, gratis y con la voz de Matt Berry
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IKEA mete una estantería parlante en Skyrim: mod oficial, gratis y con la voz de Matt Berry

«KALLAX STORAGEBORN» es un Creation oficial y gratuito hecho con el equipo de modding Kinggath. Una estantería consciente como compañero de aventura. Las tres preguntas que dejamos abiertas con el teaser, respondidas — menos una.

3 min
Google DeepMind y Aronofsky reconstruyen con IA un recuerdo que nunca se grabó: lo copiable es el protocolo, no la herramienta
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Google DeepMind y Aronofsky reconstruyen con IA un recuerdo que nunca se grabó: lo copiable es el protocolo, no la herramienta

«Love, Rendered» recrea el primer encuentro de un matrimonio de 70 años usando IA generativa. Dirige Liz Garbus y produce Darren Aronofsky. Lo relevante para una marca no son los modelos: es que la protagonista participó como co-creadora, con expertos clínicos validando.

4 min
Decathlon convierte el grupo de WhatsApp de padres en una lona: el truco de anunciarse donde no hay inventario
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Decathlon convierte el grupo de WhatsApp de padres en una lona: el truco de anunciarse donde no hay inventario

Dos lonas en la Calle Mayor de Madrid imitan la estética de los grupos de WhatsApp de padres. La campaña, de PS21, resuelve un problema que tienen todas las marcas en España: la conversación ocurre en un canal donde no se puede comprar espacio.

3 min
Autodesk hace campaña contra el ruido de la IA, y su CMO explica por qué: «no era el momento para el humor»
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Autodesk hace campaña contra el ruido de la IA, y su CMO explica por qué: «no era el momento para el humor»

La empresa de software de diseño estrena en el arranque de la NFL una pieza sobre personas que fabrican cosas, no sobre inteligencia artificial. Detrás hay un dato de Gallup: el escepticismo hacia la IA subió del 31 % al 39 % en un año, y llega al 47 % entre los más jóvenes.

4 min
Red Bull mete un Fórmula 1 en las vías del Metro de Madrid, y no es un capricho: demuestra el argumento del circuito
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Red Bull mete un Fórmula 1 en las vías del Metro de Madrid, y no es un capricho: demuestra el argumento del circuito

Oracle Red Bull Racing hace rodar el RB8 de Vettel sobre raíles tres días antes del Gran Premio. MADRING presume de ser el primer circuito del Mundial con estación de Metro en la entrada, y la acción mete el coche dentro de ese argumento.

4 min
Apple gana el Emmy a mejor comercial con «No soy excepcional», la pieza que hizo sin su agencia
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Apple gana el Emmy a mejor comercial con «No soy excepcional», la pieza que hizo sin su agencia

«I'm Not Remarkable» se lleva el Outstanding Commercial en los 78 Emmy. Apple tenía dos de los seis nominados y ganó el que hizo in-house, no el de TBWA\Media Arts Lab. Y el anuncio sobre accesibilidad es, él mismo, accesible.

4 min
AXA calcula la «esperanza de vida» de los pueblos con Correos: la campaña es distribución, no emoción
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AXA calcula la «esperanza de vida» de los pueblos con Correos: la campaña es distribución, no emoción

AXA y Correos lanzan «Esperanza de Pueblo», con un índice que calcula cuánto le queda a cada municipio rural. Qué hay detrás del acuerdo, por qué el canal es el mensaje y qué no se puede verificar del índice.

4 min
Desigual pone a Vivian Jenna Wilson a desobedecer a un robot: por qué el casting es el mensaje
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Desigual pone a Vivian Jenna Wilson a desobedecer a un robot: por qué el casting es el mensaje

Desigual estrena «Born to Disobey» con Vivian Jenna Wilson enfrentada a un robot humanoide. Qué dice la campaña sobre el posicionamiento anti-IA que empieza a repetirse en moda y qué conviene medir antes de copiarlo.

4 min
Stella Artois no sale dentro de The Gentlemen: ha montado su campaña al lado, y España se queda fuera
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Stella Artois no sale dentro de The Gentlemen: ha montado su campaña al lado, y España se queda fuera

Con Beckham y Theo James, coincidiendo con el estreno de la temporada 2 el 3 de septiembre. No es emplazamiento: es licenciar el universo y producir material propio. La firma Grupo Modelo y se despliega en ocho mercados sin España.

5 min
IKEA mete sus muebles en Skyrim: seis millones de visualizaciones por un teaser que no explica nada
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IKEA mete sus muebles en Skyrim: seis millones de visualizaciones por un teaser que no explica nada

Una estantería KALLAX entre objetos del juego, una llave Allen grabada con runas y una fecha: 9 de septiembre. Ni producto ni precio. Es el segundo movimiento de IKEA en videojuegos en quince días, y eso ya no es una ocurrencia.

5 min
Desigual ironiza con los carteristas de Barcelona: por qué la campaña se le ha vuelto en contra
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Desigual ironiza con los carteristas de Barcelona: por qué la campaña se le ha vuelto en contra

El spot de Desigual y Ottolinger bromea con los robos, la turistificación y los precios de Barcelona. La marca nació en esa ciudad. Repasamos qué dice el vídeo, el detalle de la web oficial que nadie ha contado y el precedente que la propia Desigual resolvió bien hace un año.

5 min