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Creatividad & Publicidad

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Rutas para profundizar en Creatividad & Publicidad

Fanta deja de alquilar monstruos y se inventa los suyos para Halloween
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Fanta deja de alquilar monstruos y se inventa los suyos para Halloween

El año pasado licenció a Chucky y M3gan; este año estrena cuatro personajes propios y un tráiler. Su VP global de marketing lo llama «nuestro paso de colaborador a creador», y el comunicado desliza una fórmula sobre tecnología que conviene leer dos veces.

4 min
Wallapop parodia los anuncios de perfume y de teletienda dentro de su propio anuncio
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Wallapop parodia los anuncios de perfume y de teletienda dentro de su propio anuncio

«Vendedores», de &Rosàs, son tres piezas donde los protagonistas convierten una mudanza, un velatorio y un baño en un anuncio dentro del anuncio. Y da continuidad a un territorio que la marca lleva años sosteniendo: los cambios de etapa, no el precio.

4 min
Spotify saca a la calle las playlists de sus oyentes: qué hace bien «Playlist It»
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Spotify saca a la calle las playlists de sus oyentes: qué hace bien «Playlist It»

Estrenada el 20 de agosto con la agencia Uncommon en Nueva York, Miami y Los Ángeles, la campaña usa listas reales de usuarios como creatividad. La palanca no es el presupuesto: es curaduría y contexto local.

4 min
La NFL hace campaña con los bailes que inventaron sus aficionados en TikTok
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La NFL hace campaña con los bailes que inventaron sus aficionados en TikTok

«The Season Is Your Stage», estrenada el 20 de agosto con 72andSunny, convierte los «cellys» en territorio de marca. El objetivo declarado por la liga: llevar a su audiencia digital, más joven y mayoritariamente femenina, a la programación principal.

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Eurobest 2026 ya tiene las inscripciones abiertas: las fechas oficiales, las tasas y las nuevas categorías de IA
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Eurobest 2026 ya tiene las inscripciones abiertas: las fechas oficiales, las tasas y las nuevas categorías de IA

Las candidaturas se admiten desde el 20 de agosto y cierran el 15 de octubre, no en las fechas que han circulado estos días. Y entrar después del 17 de septiembre encarece cada pieza unos 105 euros.

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Ray-Ban y Oakley aparecen en la denuncia por las gafas de Meta: lo que cuesta prestar tu marca a la tecnología de otro
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Ray-Ban y Oakley aparecen en la denuncia por las gafas de Meta: lo que cuesta prestar tu marca a la tecnología de otro

La denuncia penal en Alemania no señala solo a Meta: alcanza a las marcas de gafas y hasta a las cadenas que las venden. Es el riesgo que casi nunca se calcula al firmar un acuerdo de co-branding.

4 min
Un creativo colgó la idea en LinkedIn y la marca dijo que sí en un fin de semana: lo que enseña el caso MELLER y lo que no cuenta
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Un creativo colgó la idea en LinkedIn y la marca dijo que sí en un fin de semana: lo que enseña el caso MELLER y lo que no cuenta

La propuesta era especulativa, no encargada. MELLER la convirtió en campaña oficial en 48 horas. Lo que ninguna cobertura aclara es si el creativo cobró por ella, y esa pregunta importa más de lo que parece.

4 min
Cómo terminaste con un embajador hace diez años puede volver hoy: el pasivo reputacional que casi nadie audita
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Cómo terminaste con un embajador hace diez años puede volver hoy: el pasivo reputacional que casi nadie audita

Neutrogena acumula llamadas a boicot por cómo, según ella, acabó su contrato con Hayden Panettiere tras hablar de depresión posparto. La marca no se ha pronunciado. Lo que enseña el caso va más allá de esta marca.

4 min
Se rechaza más un centro de datos que una central nuclear: el dato de Gallup que sostiene el anuncio más escatológico del año
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Se rechaza más un centro de datos que una central nuclear: el dato de Gallup que sostiene el anuncio más escatológico del año

Liquid Death y Garage Beer piden literalmente la orina de sus clientes para refrigerar centros de datos. Debajo del chiste hay una encuesta real: el 71% no quiere uno cerca de casa, y solo el 53% dice lo mismo de una nuclear.

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Los británicos rebautizaron este vino francés porque no sabían pronunciarlo, y la marca ha acabado imprimiendo el apodo en la etiqueta
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Los británicos rebautizaron este vino francés porque no sabían pronunciarlo, y la marca ha acabado imprimiendo el apodo en la etiqueta

KFC y La Vieille Ferme abren un bar de vinos efímero en Londres. Detrás de la anécdota hay una decisión que casi ninguna marca se atreve a tomar: aceptar el nombre que le puso el público en lugar de corregirlo.

3 min
Burger King ha hecho un spot entero sobre cómo cocina, y esa es la ventaja que casi ninguna marca puede copiar
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Burger King ha hecho un spot entero sobre cómo cocina, y esa es la ventaja que casi ninguna marca puede copiar

«Fire Makes Everything Epic», de Zurda Agency y Conciergency, estrena en Brasil y Chile. No cambia el producto ni cambia el tono: dramatiza una diferencia de fabricación que la marca lleva setenta años imprimiendo en sus fachadas.

3 min
Una aseguradora ha hecho una campaña sobre el efecto secundario de su propio producto: que te vuelve imprudente
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Una aseguradora ha hecho una campaña sobre el efecto secundario de su propio producto: que te vuelve imprudente

Heymondo y la agencia Turbo construyen su campaña global sobre el efecto Peltzman, la teoría de que asumimos más riesgos cuanto más protegidos nos sentimos. Es una decisión rara en una categoría que vive de vender tranquilidad.

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