«Stars Align»: Los Ángeles 2028 estrena su eslogan olímpico con un spot sobre «Can't Stop» de Red Hot Chili Peppers
Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028 ya tienen eslogan: «Stars Align». El comité organizador, LA28, lo ha presentado este miércoles con una pieza de 60 segundos sobre «Can't Stop», de Red Hot Chili Peppers, una banda con raíces profundas en la ciudad.
El spot combina el paisaje y los lugares icónicos de Los Ángeles con momentos olímpicos y paralímpicos de la historia de los Juegos, según explica LA28 en su web oficial.
El spot de presentación del eslogan, en el canal oficial de LA28 en YouTube.
Qué quiere decir «Stars Align»
LA28 lo define como «un grito de guerra y una invitación» a atletas, voluntarios y aficionados. «Los Ángeles siempre ha sido un lugar donde las grandes ideas toman forma», dice Casey Wasserman, presidente de LA28.
Según contó a Adweek Alex Merchán, director de marketing de LA28, el lema juega con varios sentidos: el universo de estrellas del entretenimiento de la ciudad, las estrellas de la bandera estadounidense (la antorcha recorrerá por primera vez los 50 estados) y el emblema de los Juegos de Los Ángeles 1984, «Stars in Motion».
«Queríamos que ‘Stars Align’ se sintiera como Los Ángeles: audaz, optimista y un poco cinematográfico. Esta película es solo el principio», explica Merchán. Durante los próximos dos años, el lema aparecerá en las campañas de LA28, de sus patrocinadores, de sus atletas y de sus voluntarios.
De «Follow the Sun» a «Stars Align»
El nuevo lema continúa el de la candidatura, «Follow the Sun», y se suma a la identidad visual ya presentada: el emblema con la «A» dinámica que han personalizado creadores como Snoop Dogg o Billie Eilish, y el «superbloom», un patrón inspirado en las floraciones del sur de California. Para comparar, París 2024 eligió «Games Wide Open» y Tokio 2020, «United by Emotion».
Por qué importa
Esta lectura es nuestra. Un eslogan olímpico no es un anuncio, es una plataforma de marca que heredarán todos los patrocinadores durante dos años. Por eso importa más su elasticidad que la frase en sí: «Stars Align» funciona igual para una marca de bebidas, un banco o un atleta. Para los equipos de patrocinio, la pregunta ya no es si activar los Juegos, sino cómo encajar en un relato que compite con presupuestos récord. Los Juegos arrancan el 14 de julio de 2028 y los Paralímpicos, el 15 de agosto.
Imagen de portada: fotograma del spot «Stars Align» (LA28), publicado en el canal oficial de LA28 en YouTube. Información de LA28 y de la entrevista de Adweek a Alex Merchán.
Para seguir el hilo: Los lemas olímpicos de París 2024 · Los patrocinios olímpicos baten récords · Los patrocinios del Mundial 2026.
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