Prada dibuja a mano su Navidad: «Drawing Prada», la campaña que elige la animación artesanal en plena era de la IA

Prada ha presentado «Drawing Prada: Animated by Hand», su campaña de Navidad 2026. Es una serie de películas que mezclan imagen real con ilustración animada a mano: escenas invernales imaginarias en las que se mueven los embajadores de la marca. La propia casa define la técnica como «anacrónica y romántica» y la llama «la verdadera protagonista» de la campaña.

El spot de la campaña, en el canal oficial de Prada en YouTube. La marca ha publicado también una versión larga, de casi cinco minutos.

Quién está detrás

• Dirección creativa: Miuccia Prada y Raf Simons.
• Fotografía y dirección: Glen Luchford.
• Dirección de animación: John Pomeroy, a quien Prada presenta como un «legendario animador de cine» que ha ayudado a definir algunas de las grandes producciones de los últimos cincuenta años.
• Dirección creativa de campaña: Ferdinando Verderi.
• Reparto: los embajadores Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu y Kelvin Harrison Jr., junto a Luther Ford.

Según Prada, la campaña es «una celebración del oficio y del proceso», inspirada en «el núcleo humano de contar historias» que hay detrás de la Navidad.

Por qué importa

Esta lectura es nuestra. La campaña no menciona la inteligencia artificial, pero su mensaje se lee contra ella. En una temporada en la que cada vez más marcas producen piezas con IA para abaratar y multiplicar versiones, y en la que la IA ya gana a diseñadores en métricas de rendimiento, una casa de lujo elige justo lo contrario: la técnica más lenta y cara, y lo convierte en el argumento. Para una marca que vende artesanía, el proceso es el producto.

No es la primera vez que Prada usa el cine de autor como lenguaje publicitario; ya lo hizo con Yorgos Lanthimos y Scarlett Johansson. La lección para cualquier marca es que la diferenciación en 2026 puede venir de cómo se hace la pieza, no solo de qué cuenta.

Imagen de portada: fotograma de «Drawing Prada: Animated by Hand» (Prada), publicado en el canal oficial de Prada en YouTube. Créditos y reparto según la descripción oficial de la campaña.

Para seguir el hilo: Cuando la IA batió a un diseñador en una campaña real · Scarlett Johansson y Yorgos Lanthimos, en el spot de Prada · Campañas que convierten la nostalgia en idea de marca.