Amazon Ads lleva su Ads Agent a DSP en España para crear campañas en minutos

Amazon Ads amplía Ads Agent a Amazon DSP para anunciantes en España, un movimiento que lleva la IA agéntica a una de las tareas más operativas de la publicidad programática: convertir planes de medios en campañas listas para revisar y lanzar.

La novedad, comunicada por Amazon Ads a MarketingHoy, permite trabajar desde una interfaz conversacional en castellano para configurar campañas, aplicar optimizaciones y proponer segmentaciones dentro de Campaign Manager.

De plan de medios a campaña DSP

Hasta ahora, traducir un plan de medios en una campaña DSP podía implicar introducir manualmente presupuestos, fechas, objetivos, inventario, segmentaciones y grupos de anuncios. Con Ads Agent, los anunciantes pueden subir una hoja de cálculo o seleccionar un plan desde Ads Planner para que el sistema genere estructuras de campaña y grupos de anuncios.

La herramienta no publica cambios de forma automática sin revisión: los equipos pueden editar y aprobar la configuración antes de crear los elementos definitivos y añadir creatividades o seguimiento.

Optimización con lenguaje natural

Amazon Ads también destaca el uso de instrucciones en lenguaje natural para cambios masivos. Por ejemplo, un anunciante puede pedir pausar líneas de pedido con un ROAS inferior a determinado umbral. Según la compañía, procesos que antes podían tomar entre 30 y 45 minutos por cambio pueden completarse en menos de cinco minutos.

El agente también sugiere segmentos de audiencia y palabras clave en función de la configuración de campaña, con previsiones de alcance actualizadas para facilitar la toma de decisiones.

Resultados iniciales en Estados Unidos

Amazon Ads afirma que, en Estados Unidos, el 65% de los anunciantes que siguen recomendaciones de Ads Agent han mejorado su tasa de entrega. Además, reporta reducciones medias del 18% en CPM y del 16% en CPA.

“Antes de Ads Agent, configurar una campaña en DSP significaba crear decenas de campañas una por una, un proceso que podía llevar horas. Ahora, el anunciante sube su plan de medios, Ads Agent construye toda la estructura y ellos solo revisan y aprueban. Horas de trabajo manual se convierten en minutos de conversación”, explicó Iván Lozano, Head of Sales de Amazon Ads en España.

También en Amazon Marketing Cloud

Ads Agent ya estaba disponible para usuarios de Amazon Marketing Cloud, la clean room de Amazon orientada a analítica y creación de audiencias. En ese entorno, la herramienta ayuda a generar consultas SQL, analizar insights y orientar decisiones de campaña.

La expansión llega ahora a los usuarios self-service de Amazon DSP en España a través de Campaign Manager, sin coste adicional.

Qué significa para marketers

La noticia refuerza una tendencia clara en adtech: la IA deja de limitarse al análisis o la generación de copys y empieza a operar sobre flujos completos de campaña. Para agencias, marcas y equipos de performance, el valor no está solo en ahorrar tiempo, sino en reducir errores de configuración y acelerar iteraciones sobre audiencias, presupuestos y objetivos.

El aprendizaje clave es que la ventaja competitiva se desplaza hacia la calidad del briefing, la supervisión estratégica y la capacidad de validar recomendaciones de IA antes de convertirlas en inversión real.