Bing Webmaster Tools: qué es, cómo dar de alta tu web y qué mide su informe de IA

Bing Webmaster Tools es la herramienta gratuita de Microsoft para ver y mejorar cómo aparece tu web en Bing: qué búsquedas te traen visitas, qué páginas tiene indexadas, qué errores encuentra al rastrearlas y, desde 2026, cuántas veces te cita Copilot en sus respuestas. Es el equivalente de Search Console para el buscador de Microsoft. Esta guía sigue su centro de ayuda y el blog oficial de Bing Webmaster, consultados el 28 de octubre de 2026.

Cómo empezar en cuatro pasos

El checklist oficial lo resume así; los dos primeros pasos son los imprescindibles:

1. Abre una cuenta gratuita. Puedes entrar con una cuenta de Microsoft, de Google o de Facebook.
2. Añade y verifica tu web. Hay varios métodos de verificación; si sale una marca verde, el dominio está dado de alta. Atajo útil: si ya usas Search Console, puedes importar desde allí los sitios ya verificados.
3. Envía tus sitemaps. Bing acepta sitemaps XML (y sus índices), Atom 0.3 y 1.0, RSS 2.0 y archivos de texto con una URL por línea.
4. Prepara tu plan de SEO con las herramientas del panel. Los informes SEO se generan solos en cada dominio verificado, cada dos semanas.

Ten paciencia al principio: los informes se generan cuando Bing lleva 48 horas recogiendo y procesando datos de tu web.

Qué herramientas trae

El portal reúne, según su documentación, estas funciones principales:

Herramienta	Para qué sirve
Search performance	Clics e impresiones por página y por palabra clave, con la tendencia de los últimos 6 meses
URL inspection	Ver la versión indexada de una URL y sus problemas de rastreo, contenido, SEO o datos estructurados
Site explorer	Recorrer la estructura del sitio y detectar redirecciones, errores de rastreo o URLs bloqueadas por robots.txt
Sitemaps	Ver los sitemaps que conoce Bing, sus estadísticas y reenviarlos con un clic
IndexNow y URL submission	Avisar a Bing de páginas nuevas o cambiadas para que las rastree antes
Backlinks	Páginas, dominios y textos de anclaje que te enlazan, con herramienta para desautorizar enlaces
Keyword research	Volumen de búsqueda de palabras clave en Bing
SEO reports y Site scan	Recomendaciones de SEO por página y una auditoría técnica bajo demanda
Robots.txt tester y Crawl control	Revisar el robots.txt y ajustar la velocidad a la que rastrea Bingbot

Además puedes bloquear temporalmente URLs de los resultados, comprobar si una IP es de Bingbot, dar acceso a otros usuarios con distintos permisos y abrir Microsoft Clarity, la analítica gratuita de Microsoft; aquí tienes la guía de Microsoft Clarity.

IndexNow: avisar a Bing en el momento

IndexNow es un protocolo para avisar a Bing y a otros buscadores cada vez que añades, actualizas o borras contenido, para que prioricen el rastreo de esas URLs. Microsoft lo relaciona también con la IA: según su blog, mantener el contenido al día con IndexNow ayuda a que los sistemas de IA citen la versión más reciente de una página. Se activa desde indexnow.org, y para WordPress existe un plugin oficial de Bing que envía las URLs automáticamente.

AI Performance: cuándo te cita Copilot

Es la novedad más interesante para marketing. Desde el 10 de febrero de 2026, en vista previa pública, el informe AI Performance muestra cómo aparece tu contenido en Microsoft Copilot, en los resúmenes generados con IA de Bing y en algunas integraciones de socios. Mide:

• Total Citations: cuántas veces se muestra tu web como fuente en respuestas generadas por IA.
• Average Cited Pages: cuántas páginas distintas de tu web se citan de media cada día.
• Grounding queries: las frases que usó la IA al recuperar tu contenido. Es una muestra, no el total.
• Citas por página y la evolución en el tiempo.

Microsoft aclara que esos datos indican con qué frecuencia te citan, no tu posición, tu autoridad ni el papel de la página dentro de la respuesta. Y lo presenta como un primer paso hacia herramientas de GEO, la optimización para motores generativos.

Topics Portfolio: los temas en los que te citan

El 13 de octubre de 2026, Bing añadió dentro de AI Performance una pestaña en beta, Topics Portfolio, que agrupa tus grounding queries en temas amplios. Para cada tema enseña:

• Topic Size: cuántas citas reúne el tema entre todos los sitios, es decir, cuánta demanda hay.
• Sites Cited: cuántos sitios aparecen, o sea, lo concurrido que está.
• Queries: cuántas consultas distintas contiene.
• Opportunity Queries: consultas del tema en las que aparecen otros sitios y el tuyo no.

Tiene límites que Microsoft reconoce: la clasificación de temas la hace una IA y puede fallar, las cifras son aproximadas y, si tu web es pequeña, puede que la lista salga corta o que ni siquiera veas la función. Microsoft pide tomarlas como señales orientativas para planificar, no como un registro exacto.

Lo que conviene llevarse

Esto es criterio nuestro: si ya trabajas con Search Console, dar de alta tu web en Bing Webmaster Tools cuesta minutos gracias a la importación, y suma dos cosas útiles: IndexNow para avisar de cambios al momento y un informe que mide las citas en las respuestas de IA de Microsoft. Para un medio o una marca que quiere saber si los asistentes de IA la usan como fuente, es un dato de primera mano que conviene tener.

Preguntas frecuentes

¿Bing Webmaster Tools es gratis?

Sí. La cuenta es gratuita y se puede abrir con una cuenta de Microsoft, de Google o de Facebook.

¿Puedo importar mi web desde Google Search Console?

Sí: puedes importar los sitios que ya tienes verificados en Search Console en lugar de verificarlos a mano.

¿Cuánto tarda en mostrar datos?

Los informes se generan cuando Bing lleva 48 horas recogiendo y procesando los datos de tu web.

¿Qué es IndexNow?

Un protocolo para avisar a Bing y a otros buscadores de que has añadido, cambiado o borrado contenido, para que lo rastreen antes.

¿Puedo saber si Copilot cita mi web?

Sí, con el informe AI Performance, en vista previa pública desde febrero de 2026: muestra las citas totales, las páginas citadas y las consultas que usó la IA.

Imagen de portada: «Microsoft Bing Maps' datacenter», Robert Scoble, Wikimedia Commons (CC BY 2.0). Fuentes: centro de ayuda de Bing Webmaster Tools y su página oficial, y blog de Bing Webmaster, consultados el 28 de octubre de 2026.

Para seguir el hilo: qué es el GEO · la guía de Microsoft Clarity.