La ficción vertical ya llega al 52,3% de los adultos en España — y solo el 3% sabe decir qué ha visto

Hay un formato que ya ha llegado a la mitad de los adultos españoles y del que casi nadie es capaz de nombrar un solo título. Es la ficción corta en formato vertical —los microdramas— y las dos cifras que la describen, juntas, son el retrato de un problema de marca.

Según el Barómetro OTT de GECA publicado el 27 de agosto, esa ficción vertical alcanza ya al 52,3% de los adultos si se suma el consumo reciente y el hecho alguna vez, con penetración especialmente alta entre los menores de 35 años.

Y a continuación, el dato que debería incomodar a cualquiera que esté pensando en producir en ese formato: solo el 3% de los consumidores recientes identifica correctamente algún contenido de forma espontánea.

Media España lo ve; el 3% sabe qué ha visto

La distancia entre 52,3% y 3% no es un matiz metodológico. Es la descripción de un consumo sin marca: se ve mucho, se recuerda casi nada, y lo que queda en la memoria no es el título ni el productor sino, como mucho, la sensación de haber estado un rato deslizando.

Para un anunciante eso significa dos cosas opuestas a la vez:

• El alcance es real y es barato de conseguir. Un formato que toca a la mitad de la población adulta no es un experimento.
• La atribución es prácticamente nula. Si el espectador no recuerda ni el título que ha visto, la probabilidad de que recuerde la marca que lo patrocinaba es aún menor. Cualquier plan que dé por hecho el recuerdo de marca en este formato está construido sobre arena.

La lectura práctica: en ficción vertical conviene medir por acción inmediata —clic, código, visita, compra en la propia sesión— y no por recuerdo asistido. El formato es de respuesta directa disfrazado de contenido, no de construcción de marca.

El otro dato, el que decide cuánto inventario hay en España

El mismo barómetro trae la cifra que define el tamaño del mercado publicitario en streaming español:

• Los planes con publicidad son ya el 82,7% de los usuarios de Prime Video.
• Y el 61,9% de los de Netflix.

Conviene detenerse en el primero. Que ocho de cada diez usuarios de Prime Video en España estén en la modalidad con anuncios significa que el inventario ya no es marginal: es el estado por defecto de la plataforma. El debate de hace dos años sobre si el público aceptaría anuncios a cambio de precio está resuelto, y lo está a favor de los anuncios.

Para quien planifica medios, la consecuencia es que la televisión conectada en España deja de ser una línea de prueba en el plan y pasa a competir por presupuesto con la televisión lineal por volumen de audiencia direccionable, no solo por afinidad.

El Mundial mueve el tablero, pero solo una plataforma

En acceso a plataformas, GECA sitúa a Netflix y Prime Video manteniendo el liderazgo, y señala que DAZN es la única que crece, coincidiendo con la celebración del Mundial.

Es el recordatorio periódico de que el deporte sigue siendo el único contenido capaz de mover cuota de forma abrupta. Todo lo demás se mueve por décimas; un torneo mueve una plataforma entera.

Qué se vio entre mayo y julio

Los rankings del trimestre, útiles para calibrar dónde está la atención antes de comprar patrocinios o emplazamientos:

• Cine: «Torrente presidente» lidera con un 32,1% de audiencia, por delante de «Super Mario Bros. La película» (20,9%) y «Avatar: fuego y ceniza» (20,3%). En producción nacional, «Aída y vuelta» debuta segunda con un 13,7%.
• Series: «Berlín» encabeza con un 25,8%, seguida de «Olympo» (14,4%) y «La que se avecina» (14,1%).
• Docuseries: «Rafa» lidera con un 10,9%.

El detalle interesante es que el top de cine y el de series lo copan títulos con marca previa muy fuerte —una saga, un videojuego, un spin-off, una sitcom de veinte años—. Justo lo contrario de lo que ocurre en el vertical.

Y la piratería, que no se va

• Alcanza al 44,4% de los usuarios de plataformas, ligeramente al alza.
• El cine sigue siendo lo más pirateado, con un 31,2%.
• Los 18 a 24 años presentan la mayor incidencia: 73,6%.

Que casi tres de cada cuatro jóvenes de esa franja consuman contenido pirata es un dato incómodo para el sector, y también un aviso para quien planifica: una parte relevante del consumo audiovisual joven ocurre fuera de cualquier inventario comprable. No es audiencia perdida en la medición, es audiencia inalcanzable por la vía publicitaria.

Nota sobre la fuente y la fecha

Los datos proceden del Barómetro OTT de GECA correspondiente al avance de julio y agosto de 2026, con los rankings de contenido referidos al periodo mayo-julio. GECA lo publicó el 27 de agosto; no es de hoy, y las cifras que aparecen aquí están tomadas del texto de la propia consultora, no deducidas de sus gráficos.

Foto de portada: «Woman holds a cushion while using her smartphone at home», de Shixart1985, bajo licencia CC BY 2.0. Fuente: Barómetro OTT de GECA, avance de julio y agosto de 2026, publicado el 27 de agosto de 2026.

Para seguir el hilo: el feed de vídeo vertical que Netflix ha traído a España · el mercado de microdramas que en China mueve 14.000 millones · el microdrama que P&G y Albertsons montaron como retail media · la apuesta publicitaria de Netflix.