Adsquare y AdKaora: La Inteligencia de Ubicación Transforma el Marketing

La inteligencia de ubicación se consolida como el motor clave para transformar el marketing actual, según destacaron Adsquare y AdKaora en un evento exclusivo en Madrid. El «Location Intelligence Summit: Spain – Why Location, Why Now» reunió a líderes de agencias, marcas y socios tecnológicos para explorar cómo esta tecnología está redefiniendo la conexión entre la exposición digital y los resultados empresariales medibles. Organizado por Adsquare en colaboración con AdKaora y The Trade Desk, el encuentro enfatizó la relevancia de los datos de ubicación de alta calidad y respetuosos con la privacidad como una señal esencial para impulsar la responsabilidad, medición y el rendimiento en todo el embudo de conversión.

La Ubicación: Más Allá de las Métricas Tradicionales

Beatrice Fabiano, Directora General de Adsquare para Italia y España, abrió el evento subrayando la insuficiencia de las métricas convencionales como cookies, clics e impresiones. La evolución de la publicidad demanda una «prueba real», y es aquí donde la inteligencia de ubicación brilla.
Según Fabiano:
* Conecta el mundo digital con el físico.
* Revela no solo lo que los consumidores navegan, sino también dónde van, qué hacen y qué decisiones toman.

Maria Camila Calderón, Senior Sales Manager ES de Adsquare, detalló cómo los datos de ubicación basados en SDK, recopilados con el consentimiento del usuario, garantizan la precisión y transparencia necesarias para vincular la exposición mediática con el comportamiento real. Esto permite a los socios y plataformas medir resultados precisos y potenciar el crecimiento de las campañas publicitarias.

AdKaora: Activando Insights Accionables con Datos de Proximidad

Luca Nigro, CEO de AdKaora Iberia, presentó la evolución del marketing de proximidad, trascendiendo el mero geofencing para convertirse en una estrategia multicanal impulsada por datos. La «Proximity Suite» de AdKaora integra canales como Rich Media Display, DOOH, social proximity y mapas interactivos Find&Go, logrando una conexión directa entre notoriedad y conversión.

Caso de Éxito: Campaña Safilo

Un ejemplo notable fue la campaña para Safilo, que demostró la eficacia de este enfoque con resultados impresionantes:
* Miles de visitas cualificadas a tiendas con tiempos de permanencia superiores a 5 minutos.
* Incremento del +92% en visitas en algunas campañas.
* Rendimiento consistente para marcas premium como Polaroid, Marc Jacobs y Tommy Hilfiger.

Nigro enfatizó que «la inteligencia de ubicación no es solo activación: es medición, insight y estrategia». Esta herramienta permite a los profesionales del marketing transformar datos de movilidad en audiencias significativas y resultados de negocio concretos y medibles.

El Futuro del Marketing Centrado en la Ubicación

La colaboración estratégica entre Adsquare y AdKaora refuerza la posición de la inteligencia de ubicación como una fuerza impulsora indispensable para un marketing efectivo, medible y centrado en las personas. Esta alianza estratégica empodera a anunciantes y marketers, tanto en el mercado español como a nivel global, para enriquecer sus campañas con información profunda y asegurar que sus esfuerzos se traduzcan en resultados tangibles y reales en un panorama digital en constante cambio.