Zalando Lanza Campaña con Uma Thurman: «What do I wear» Otoño/Invierno 2025

La reconocida actriz Uma Thurman, ícono de la pantalla grande por su papel en «Kill Bill», protagoniza la innovadora campaña Otoño/Invierno 2025 de Zalando. Bajo el lema «¿Qué me pongo?», la plataforma de moda online alemana transforma una pregunta cotidiana en una oportunidad para la experimentación estilística, invitando a los usuarios a explorar y celebrar su identidad a través de la moda. Esta iniciativa no solo presenta la nueva colección, sino que también realza una funcionalidad clave de Zalando: «Boards», una herramienta diseñada para inspirar y personalizar la experiencia de compra de los usuarios.

Uma Thurman y el Viaje de Autodescubrimiento en la Moda

La pieza central de la campaña, filmada en un vibrante mercado al aire libre en Portugal, muestra a Uma Thurman en una serie de encuentros consigo misma. A medida que la actriz recorre los puestos, se topa con sorprendentes «reflejos» de diferentes versiones de sí misma. Cada interacción la impulsa a probar nuevos estilos y a guardar sus favoritos en la aplicación de Zalando, encapsulando la idea de que la inspiración para el vestuario puede surgir de cualquier lugar.

Una Fusión de Alta Costura y Narrativa Cinematográfica

Desarrollada en colaboración con la agencia creativa Wieden+Kennedy Amsterdam, la campaña «What do I wear» fusiona la energía del mundo de la alta costura con una narrativa cinematográfica envolvente y un toque de humor. El objetivo es animar a los espectadores a salir de su zona de confort y a experimentar con la moda, viéndola como una forma de expresión personal y empoderamiento.

«Boards»: La Nueva Herramienta para la Inspiración en Zalando

La campaña no solo destaca la colección Otoño/Invierno 2025, sino que también pone de manifiesto la nueva función «Boards» de Zalando. Esta innovadora característica permite a los usuarios descubrir, coleccionar y organizar ideas de moda y estilo de manera personalizada, facilitando la experimentación y la expresión individual al momento de elegir un atuendo. Es una clara apuesta por la personalización y la interacción activa del usuario con la plataforma.

La Filosofía de Zalando: Empoderamiento a Través del Estilo

Sara Spannar, vicepresidenta de marca y creatividad de Zalando, subraya la visión de la marca al afirmar que la elección de qué ponerse debe ser una experiencia empoderadora, no estresante. «Esta temporada busca recordarles a los clientes que la inspiración está en todas partes: en los colores, las texturas y en las personas que nos rodean», comenta Spannar. Este enfoque refuerza el compromiso de Zalando con la creación de una experiencia de compra que va más allá de la simple transacción, fomentando la creatividad y la confianza en uno mismo.

La campaña siguiente de la marca: «Inner Voices», con Lily Collins, mete la cámara dentro de la cabeza de quien no sabe qué ponerse.

Y el mismo cálculo, en otra marca y con otro significado: Desigual ha puesto a Vivian Jenna Wilson a desobedecer a un robot en «Born to Disobey», donde el casting hace el trabajo que en otras campañas hace el eslogan.

Y cuando el anuncio de marca compite con la ficción: Apple se ha llevado el Emmy a mejor comercial con «No soy excepcional», un cortometraje de casi tres minutos.

Y una marca que decide NO hablar de su tecnología: Autodesk hace campaña sobre las personas que fabrican cosas en pleno ruido de la IA, con los datos de Gallup que explican por qué.