Google Ads deja elegir qué canales se pagan primero y poner tope al gasto en Display y socios de búsqueda

Google Ads ha dejado de obligar a elegir entre «todo o nada» con sus canales. Hasta ahora, la Red de Display o los socios de búsqueda se activaban o se desactivaban. Con los nuevos controles de priorización de canales y reparto de presupuesto, el anunciante puede decidir qué canales se pagan primero y cuánto, como máximo, se lleva cada uno de los demás. Lo anunció Google el 14 de octubre de 2026 en su blog.

Qué cambia

• Dos niveles de prioridad. Cada canal se marca como prioridad alta o baja. La campaña financia primero los de prioridad alta (dentro del objetivo si se usa CPA o ROAS objetivo) y destina lo que sobre a los de prioridad baja. Por defecto, todos los canales están en prioridad alta.
• Un tope para los de prioridad baja. En esos canales se puede fijar un porcentaje máximo del presupuesto diario medio de la campaña. Si se pone un 0 %, Google no gasta en ese canal.
• Tres niveles de configuración: cuenta, presupuesto compartido y campaña.

Según la ayuda de Google Ads, el porcentaje se calcula sobre el presupuesto diario medio, no sobre el gasto real. Su ejemplo: un 5 % sobre 1.000 dólares diarios significa que Google intentará no gastar más de 50 dólares al día en ese canal. Y funciona «en la medida de lo posible»: algún día el gasto puede pasarse del tope.

En qué campañas y con qué canales

Los controles se activan de forma progresiva a partir del 15 de octubre de 2026:

• Búsqueda: Búsqueda de Google, socios de búsqueda y Red de Display.
• Shopping: Búsqueda de Google y socios de búsqueda.
• Performance Max: «canales de Google», socios de búsqueda y Red de Display.
• Demand Gen: «canales de Google» y Red de Display, pero solo con priorización: el reparto de presupuesto no está disponible.

En Performance Max y Demand Gen, la Búsqueda, YouTube, Maps, Gmail y Discover van juntos como «canales de Google». Se gestiona desde Google Ads y Search Ads 360; la API y Google Ads Editor llegarán «pronto».

Cuándo no sirve de nada priorizar

Es el matiz más importante. Si una campaña con CPA o ROAS objetivo no está limitada por presupuesto, Google intenta cumplir el objetivo en todos los canales y la prioridad, en general, no cambia el reparto. En ese caso lo que sí actúa es el tope de presupuesto de los canales de prioridad baja. Para entender ese tipo de pujas, sirve el cambio en las pujas a CPA y ROAS objetivo.

Con Maximizar conversiones, Maximizar clics, CPC manual o Cuota de impresiones objetivo, en cambio, los canales de prioridad alta gastan primero y el resto va a los de prioridad baja.

Limitaciones

• Presupuestos totales de campaña: solo son compatibles con la priorización en Demand Gen.
• Presupuestos compartidos: todas las campañas que los comparten deben ser del mismo tipo.
• Experimentos: se puede usar en experimentos personalizados, pero no con presupuestos compartidos entre varias campañas.
• Cuentas de administrador (MCC): no se puede configurar desde ellas; hay que hacerlo en cada cuenta de cliente o campaña.

Febrero de 2027: cambia la Red de Display en las campañas de búsqueda

Este es el punto que obliga a actuar. A partir de febrero de 2027, todas las campañas de búsqueda que tengan activada la expansión a la Red de Display pasarán automáticamente al nuevo sistema, y el reparto actual desaparecerá. Google avisa de que el gasto entre Búsqueda, socios de búsqueda y Display puede moverse.

Para mantener la configuración de ahora, Google indica que hay que poner la Red de Display en prioridad baja con un reparto del 50 %.

Cómo configurarlo

1. En la configuración de la cuenta, busca la tarjeta «Channel Prioritization».
2. Elige el tipo de campaña (Búsqueda, Shopping, Demand Gen o Performance Max).
3. Asigna prioridad alta o baja a cada canal y, en los de prioridad baja, el porcentaje opcional.
4. Guarda. Para una campaña concreta, entra en su configuración y elige usar ajustes de campaña.

Qué haríamos ahora

Esta lectura es nuestra:

• Revisa qué campañas de búsqueda tienen la Red de Display activada y decide antes de febrero si quieres mantener el reparto actual o cambiarlo.
• Si habías desactivado los socios de búsqueda o Display por miedo al gasto, es la ocasión de probarlos con prioridad baja y un tope pequeño, sin arriesgar el presupuesto. Google plantea la novedad justo para eso.
• Mide antes de subir el tope: compara conversiones y coste por canal. En Performance Max ayudan los informes de producto de Performance Max en todas las redes, y para decidir cuánto invertir, mira el test para comprobar si subir el presupuesto compensa.

Imagen de portada: «Google Headquarters in Ireland Building Sign», de OutreachPete, vía Wikimedia Commons (CC BY 2.0), recortada. Fuentes: blog de Google y ayuda de Google Ads, consultados el 14 de octubre de 2026.

Para seguir el hilo: el cambio en las pujas a CPA y ROAS objetivo · los informes de producto de Performance Max en todas las redes · el test para comprobar si subir el presupuesto compensa.