VIPS presenta El Error de Alain, un falso documental para lanzar sus nuevos sándwiches gourmet
La cadena de restaurantes revoluciona su oferta core con una propuesta de sándwiches gourmet y demuestra que en VIPS siempre se ha cocinado
VIPS revoluciona su oferta core con una propuesta de sándwiches gourmet que refuerza su esencia y se posiciona como la mayor innovación gastronómica de su historia. Lejos de suponer un cambio de rumbo, esta evolución nace para transformar la percepción del consumidor, poniendo en valor algo que siempre ha estado presente: en VIPS se cocina, y mucho.
Un falso documental como pieza central
Para dar a conocer la propuesta, VIPS presenta junto a la agencia creativa MONO y la productora Garage Films, con Sebas Alfie como director, El Error de Alain: una campaña que no solo introduce un nuevo producto, sino que redefine el marco narrativo desde el que la marca comunica. La historia sigue a un chef que abandona la alta cocina para empezar de cero en VIPS, pensando que su vida será más tranquila, pero aterriza justo cuando la marca lanza una de sus propuestas más ambiciosas: unos sándwiches que rozan la alta cocina.
Hambre Gourmet: del sándwich al territorio del deseo
La campaña de exterior, ideada por MONO, se articula bajo el concepto Hambre Gourmet, con el fin de resignificar el sándwich y trasladarlo al territorio del deseo. La estrategia ha consistido en tratar el producto como una joya, tanto en el tono como en la ejecución, elevando cada detalle para construir una narrativa de valor.
Raquel Martín, directora de Marketing VIPS, señaló que esta propuesta busca cambiar la percepción del cliente sobre sus restaurantes, elevar la percepción de marca y ampliar las ocasiones de consumo. El Error de Alain es la expresión creativa de ese movimiento estratégico, una forma de demostrar que en VIPS se puede reinterpretar lo cotidiano y hacerlo relevante de manera inesperada.
Ficha técnica
La campaña, ideada por la agencia MONO, estará disponible en TV, digital y exterior, y cuenta con un amplio despliegue mediático de la mano de Carat.