ASICS convierte al ser humano sedentario en especie amenazada: «Human Nature», un documental de naturaleza narrado por Sigourney Weaver

ASICS ha cogido el género más reconocible de la televisión, el documental de naturaleza, y lo ha apuntado hacia nosotros. «Human Nature» es un corto de diez minutos narrado por Sigourney Weaver que observa a los humanos en su hábitat moderno, el sofá, las pantallas y la comodidad de hacerlo todo sin salir de casa, como si fueran una especie en peligro. Se publicó el 30 de septiembre de 2026, antes del Día Mundial de la Salud Mental.

Los datos que sostienen la campaña

La pieza se apoya en un estudio propio, «State of Mind», hecho en julio de 2026 a 34.000 personas en 31 mercados. Según el estudio de ASICS:

• La gente dice pasar el 86% de las horas que está despierta sin moverse.
• El 53% de los adultos no cumple las recomendaciones de actividad física. ASICS proyecta que en 2035 será el 56%, unos 2.300 millones de adultos en esos países.
• El 23% está en nivel «en peligro»: menos de 30 minutos de ejercicio a la semana.
• El 64% dice que la vida moderna hace fácil pasar un día entero casi sin moverse.
• Entre los jóvenes de 18 a 24 años, el 57% no llega al mínimo, y el 41% ya usa la IA para hacer tareas que antes hacía en persona.

Entre los 31 mercados están España, Chile, Colombia, Perú y Estados Unidos. La nota no publica los datos por país, así que las cifras son del conjunto.

Cómo está construida

La campaña tiene tres piezas que se refuerzan:

1. Un formato prestado. El documental de naturaleza trae su propio tono, de solemnidad y asombro, y aplicarlo a alguien envuelto en un edredón frente al portátil genera el humor sin necesidad de chistes. Es la misma lógica de el falso documental de VIPS: usar un género que el público ya sabe leer.
2. Datos propios. El estudio no es un adorno. Da la cifra que titula la prensa (el 86%) e inventa un concepto propio, un «estado de conservación del movimiento» con tres niveles: activo, en riesgo y en peligro.
3. Una acción pequeña y concreta. La llamada no es «haz deporte», es moverse 15 minutos al día, con el lema #15minutesToThrive. Una petición pequeña es más fácil de cumplir y de compartir.

Diez minutos es mucho para un anuncio y poco para un documental: es un formato pensado para que se vea entero en YouTube y se recorte para redes, igual que buena parte del branded content para la generación Z.

Quién habla

Gary Raucher, responsable global de marketing de ASICS, recuerda que el nombre de la marca viene de la frase latina sobre una mente sana en un cuerpo sano. El estudio cuenta además con la voz de David Raichlen, profesor de Biología y Antropología en la Universidad del Sur de California: «Hemos construido un mundo que hace que moverse sea opcional».

Preguntas frecuentes

¿Qué es «Human Nature»? Un documental de ASICS de diez minutos, narrado por Sigourney Weaver, que retrata el sedentarismo con los códigos del cine de naturaleza. Se publicó el 30 de septiembre de 2026.

¿De dónde salen los datos? Del estudio «State of Mind» de ASICS, hecho en julio de 2026 a 34.000 personas en 31 mercados.

¿Incluye a España? Sí, España es uno de los 31 mercados, pero ASICS no publica los datos por país.

Imagen de portada: fotograma de «Human Nature» (ASICS). Fuente: nota de prensa de ASICS del 30 de septiembre de 2026 y vídeo oficial en el canal de ASICS.

Para seguir el hilo: el falso documental de VIPS · el branded content de Jameson para la generación Z.