Taboola: 86% de anunciantes movería presupuesto al open web con IA agéntica

Taboola publicó un nuevo estudio sobre adopción de IA agéntica en performance marketing y el dato central es difícil de ignorar: 76% de los anunciantes ya ve mejoras de rendimiento con soluciones de IA, principalmente dentro de buscadores y redes sociales. Al mismo tiempo, 86% estaría dispuesto a mover hasta una cuarta parte de su presupuesto publicitario al open web si encontrara herramientas agénticas comparables.

La investigación, titulada The Agentic Advantage in Performance Marketing: Securing Incremental Growth Beyond Search and Social, pone sobre la mesa una tensión clave para la industria: los anunciantes quieren automatización, aprendizaje continuo y optimización en tiempo real, pero hoy buena parte de ese valor sigue concentrado en los llamados walled gardens.

Qué reveló el estudio de Taboola

Según el reporte difundido por Taboola y PR Newswire, los hallazgos más relevantes son:

• 76% de los anunciantes declara obtener mejoras significativas de rendimiento con soluciones de IA aplicadas a campañas.
• 80% aumentaría inmediatamente su inversión en el open web si existieran capacidades agénticas equivalentes a las de search y social.
• 86% asignaría hasta 25% de su presupuesto de performance al open web con la solución adecuada.
• La integración operativa sigue siendo una barrera: entre anunciantes que invierten entre US$1 millón y US$4,9 millones mensuales, 74% identifica la integración en workflows existentes como el principal obstáculo.

Por qué importa para los anunciantes

El punto de fondo no es solo que la IA esté mejorando campañas. Es que los equipos de marketing están empezando a pedir el mismo nivel de automatización fuera de Google, Meta, TikTok o Amazon: sistemas capaces de aprender de cada impresión, reasignar presupuesto en tiempo real y ajustar creatividad o targeting sin depender exclusivamente de ecosistemas cerrados.

Adam Singolda, fundador y CEO de Taboola, resumió la oportunidad señalando que los anunciantes buscan sistemas autónomos, siempre activos, que aprendan continuamente y conviertan cada impresión en un resultado medible.

Realize+: la apuesta de Taboola por el open web

En abril de 2026, Taboola anunció Realize+, una solución agéntica que combina inventario, datos propios e IA para escalar campañas de performance. La herramienta incluye un Decision Engine, orientado a reasignar inversión en tiempo real, y un Element Generator, pensado para automatizar elementos de creatividad y segmentación.

La compañía ahora está expandiendo la beta de Realize+ con la promesa de llevar capacidades similares a las de los grandes jardines cerrados hacia publishers y entornos del open web.

Qué significa para marketing y publicidad

Para los marketers, esta tendencia marca un posible cambio en la planificación de medios: la IA agéntica ya no se está evaluando solo como una herramienta de productividad, sino como una capa de decisión para distribuir presupuesto, creatividad y audiencias. Si el open web logra ofrecer automatización comparable, podría recuperar parte de la inversión de performance que hoy se concentra en plataformas cerradas.

El aprendizaje es claro: las marcas no solo deberían preguntar “qué herramienta de IA uso”, sino dónde la IA puede abrir inventario incremental, reducir dependencia de plataformas dominantes y mejorar la medición de resultados.

Fuente: Taboola / PR Newswire.