Stellantis Innovando: Compra Programática en Publicidad Exterior
Publicis Groupe y su Estrategia para Stellantis
La reciente presentación del buggy Citroën AMI ha sido acompañada de una estrategia publicitaria única. Diseñada por Publicis Groupe para Stellantis, esta campaña se ha centrado en resaltar los aspectos distintivos del modelo de una manera innovadora.
Gracias a la animación 3D, la interacción del público al visualizar la publicidad en mupis digitales ha sido sumamente envolvente. A través de la tecnología programática, se eligieron ubicaciones estratégicas alineadas con el público objetivo, logrando así impactar a los usuarios más relevantes. Esta estrategia ha resultado en una mayor notoriedad y afinidad con la tecnología.
La Tecnología Programática y su Impacto
Jesús Martín, ‘strategy programmatic manager’ de Publicis Groupe, comentó sobre la campaña: “Con esta nueva estrategia, Publicis Groupe ha implementado su modelo de negocio ‘Power of One’ para Stellantis. Esto les permite brindar todos los procedimientos, herramientas y talento necesario para generar experiencias publicitarias singulares. La innovación y segmentación en un medio tan tradicional nos ha permitido elevar la comunicación a un nuevo nivel”.
JCDecaux y su Rol en la Campaña
La campaña ha sido visible en el inventario de mobiliario urbano de JCDecaux. Jose Miguel Lobo Santiago, director comercial adjunto de venta programática en JCDecaux España, expresó su satisfacción con los resultados: “Estamos doblemente agradecidos por la confianza depositada en nosotros. Esta ha sido la primera vez que se lanza una campaña programática en DOOH con una creatividad 3D. Los resultados han sido excepcionales, combinando la segmentación y optimización que permite la activación programática, sin sacrificar la notoriedad e imagen de marca que proporciona el uso de una creatividad 3D”.
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