Spotify Ads: cómo anunciarse en Spotify, qué formatos hay y cuánto cuesta empezar en España

Spotify Ads es la plataforma con la que cualquier empresa puede anunciarse en Spotify: entre canciones, en pódcast o en vídeo dentro de la aplicación. Tiene una herramienta de autoservicio, el gestor de anuncios de Spotify (en su página de precios aparece como Ad Studio), y en España, según su página de precios, se puede empezar desde 250 €.

Qué formatos hay

Según la página de formatos de Spotify Advertising:

Anuncios de audio: se reproducen entre canciones, en cualquier dispositivo, lugar y momento del día.
Anuncios de vídeo: solo se reproducen cuando la persona está mirando la aplicación.
Anuncios en pódcast: si eliges la «ubicación automática», tus anuncios pueden sonar en pódcast y en sesiones de música, según dónde sea más probable que llamen la atención.
Además, anuncios de display y de carrusel.

Spotify defiende combinar formatos: según la compañía, la mezcla de audio y vídeo genera hasta un 66 % más de ventas que el audio solo. Es un dato suyo, medido en Estados Unidos entre 2020 y 2023. Con los conjuntos de anuncios multiformato, la plataforma reparte el presupuesto entre formatos de forma automática.

Cómo se crea una campaña, paso a paso

La guía de inicio de Spotify lo resume así:

Elige el objetivo de la campaña.
Define la audiencia con los datos propios de Spotify: datos demográficos, comportamientos de escucha, entorno y contexto, o una segmentación personalizada.
Elige el objetivo de entrega, para que los anuncios lleguen a quien tiene más probabilidad de hacer lo que buscas.
Fija el presupuesto, con límite de puja, ritmo y frecuencia.
Crea el anuncio: Spotify ofrece servicios gratuitos de creación de anuncios de audio, o puedes reutilizar tus vídeos y creatividades de display.
Mide el rendimiento con sus herramientas de medición.

Cuánto cuesta y cómo se paga

Desde 250 € en España, con acceso gratuito a herramientas de producción: biblioteca de pistas de fondo, profesionales de locución y mezcla de audio.
Subasta en los anuncios de audio y vídeo en música: decides el precio máximo con un límite de puja.
Precio fijo en los anuncios de pódcast, que hoy no entran en la subasta.
Dos objetivos de entrega: alcance (el mayor número de oyentes únicos) o impresiones (mostrar el anuncio tantas veces como sea posible).
Ritmo estándar (recomendado, reparte la entrega a lo largo de la programación) o acelerado (entrega lo antes posible hasta agotar el presupuesto).

Además del autoservicio, hay compra programática (mercados privados o programática garantizada desde una DSP) y un servicio gestionado con el equipo de Spotify, con precios que varían según formato y audiencia.

¿Le conviene a tu marca?

Esta parte es criterio nuestro:

Tiene sentido si tu público escucha música o pódcast a diario y tu mensaje se entiende sin imagen: una oferta, una apertura, un lanzamiento local.
Cuida el guion más que el presupuesto. En audio no hay imagen que salve un mensaje confuso: una idea, una marca y una llamada a la acción.
Mídelo como notoriedad. Un anuncio de audio rara vez lleva a un clic inmediato; compáralo con búsquedas de tu marca o visitas directas durante la campaña.
Mira el pódcast aparte. Tiene precio fijo y otra lógica, y crece el interés de las marcas, como muestra el interés récord de las marcas por la publicidad en pódcast.

Spotify también se anuncia a sí misma con creatividad: un ejemplo es la campaña de exterior de Spotify con las playlists de sus oyentes.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta anunciarse en Spotify?

En España, desde 250 € en la herramienta de autoservicio. Los anuncios de audio y vídeo en música van por subasta y los de pódcast tienen precio fijo.

¿Necesito tener un anuncio de audio grabado?

No. Spotify ofrece servicios gratuitos de creación de anuncios de audio, con locutores y música de fondo.

¿Se pueden poner anuncios en pódcast?

Sí. Con la ubicación automática, los anuncios pueden reproducirse en pódcast y en música.

¿Ad Studio y el gestor de anuncios de Spotify son lo mismo?

Las páginas de Spotify usan los dos nombres para su herramienta de autoservicio: «Ad Studio» en la de precios y «gestor de anuncios de Spotify» en las de formatos y primeros pasos.

Imagen de portada: «Spotify on smartphone (Unsplash)», de NeONBRAND, vía Wikimedia Commons (CC0), recortada. Fuentes: Spotify Advertising (páginas de España de inicio, formatos y precios), consultadas el 14 de octubre de 2026.

Para seguir el hilo: el interés récord de las marcas por la publicidad en pódcast · la campaña de exterior de Spotify con las playlists de sus oyentes.