Netflix rebaja a 2.700 millones su previsión de ingresos publicitarios para 2026 y se alía con MercadoLibre en Latinoamérica

Netflix ha rebajado lo que espera ingresar por publicidad este año. En su carta a los accionistas del tercer trimestre, publicada este 20 de octubre, prevé unos 2.700 millones de dólares de ingresos publicitarios en 2026, frente a unos 3.000 millones que preveía antes. La razón que da: un despliegue «algo más lento de lo previsto» de algunas capacidades de sus productos publicitarios.

Qué dicen los resultados

• Ingresos del trimestre: 12.900 millones de dólares, un 12 % más que hace un año.
• Previsión para 2026: 51.100 millones de ingresos totales, un 13 % más. Queda un 0,2 % por debajo del punto medio de su previsión anterior, porque la suscripción va mejor de lo esperado y la publicidad, peor.
• Publicidad: unos 2.700 millones en 2026, frente a los cerca de 3.000 previstos.

En la llamada con analistas, el co-CEO Greg Peters lo atribuyó a retrasos en el despliegue y en las integraciones con socios de algunos productos nuevos, y defendió que asumir un pequeño golpe a corto plazo a cambio de una mejor posición a largo plazo compensa, según recoge Adweek. Es una corrección sobre el objetivo de 3.000 millones que Netflix se marcó en julio.

Lo que interesa en Latinoamérica

La misma carta trae dos novedades para la región. En el tercer trimestre, Netflix cerró nuevas alianzas con MercadoLibre en Latinoamérica y con AdForm en Europa para su tecnología publicitaria (Netflix Ads Suite), y amplió el acceso programático con acuerdos en mercados de CTV disponibles en todo el mundo. Además, llevará su plan con anuncios a 15 países nuevos en 2027: la primera tanda, en marzo, incluye nueve países de Europa, Oriente Medio y África, Colombia, Perú y Nueva Zelanda.

Por qué importa

Esta lectura es nuestra. La rebaja no habla de falta de demanda sino de producto: Netflix no tuvo listas a tiempo todas las herramientas para comprar y medir sus anuncios. Para las marcas, el mensaje es que el inventario de Netflix sigue creciendo, pero que su tecnología publicitaria todavía se está construyendo; y para Latinoamérica, que esa tecnología contará con MercadoLibre como socio, aunque la carta no detalla cómo funcionará la alianza. Mientras tanto, siguen las vías que ya existen, como el inventario de Netflix desde Amazon DSP o los grandes acuerdos de marca, como la alianza publicitaria global de Netflix con AB InBev.

Imagen de portada: «Netflix headquarters», de Coolcaesar, vía Wikimedia Commons (CC BY-SA 3.0), recortada. Datos de la carta de Netflix a los accionistas del tercer trimestre de 2026; la cita de Greg Peters, de Adweek.

Para seguir el hilo: el objetivo de 3.000 millones que Netflix se marcó en julio · cómo se compra el inventario de Netflix desde Amazon DSP · la alianza publicitaria global de Netflix con AB InBev.