Meta proyecta US$240.000 millones en publicidad impulsada por IA para 2026

Meta podría cerrar 2026 con un negocio publicitario de US$240.000 millones, según una proyección de WARC citada por Storyboard18. La cifra no solo muestra el tamaño de Facebook e Instagram como canales de medios: también confirma que la automatización con IA ya es el motor central del crecimiento publicitario de Meta.

De acuerdo con el reporte, la división de anuncios de Meta creció 22% hasta US$196.000 millones en 2025 y este año avanzaría otro 22,3%. Para 2027, el crecimiento se moderaría a 12,1%, una señal de que la base ya es enorme, pero el impulso de la IA sigue reordenando la planificación de medios.

La apuesta de Meta: más eficiencia, no solo más anuncios

WARC señala que Meta ha puesto el foco en mejorar la monetización mediante inversiones en inteligencia artificial, en lugar de simplemente aumentar la carga publicitaria. Ese cambio es clave para anunciantes: la plataforma busca extraer más rendimiento de cada impresión mediante sistemas de automatización, atribución, segmentación y optimización creativa.

El informe menciona que un despliegue de modelos en el cuarto trimestre de 2025 generó un 24% más de conversiones incrementales gracias a mejoras de atribución. Además, análisis de Fospha citados en la cobertura apuntan a una mejora interanual de 4,5% en el costo por compra.

Instagram y Reels sostienen la atención

El crecimiento también se apoya en el consumo de video corto. Según la cobertura, Reels representa el 45% del engagement en Instagram y el 29% en Facebook. El tiempo dedicado a ver video en Facebook aumentó 8% trimestre contra trimestre a nivel global.

Instagram aparece además como la segunda marca de medios más preferida por marketers globales después de YouTube. Más del 40% de los encuestados la ubicó entre las cuatro plataformas con mayor atención, mientras que los anuncios de Facebook e Instagram fueron percibidos por consumidores como “divertidos” y “entretenidos”.

Qué significa para marketing y publicidad

Para los equipos de marketing, el mensaje es claro: la ventaja competitiva en Meta ya no depende solo de pujar más alto o producir más piezas, sino de alimentar mejor a los sistemas automatizados. Creatividades modulares, señales de conversión limpias, medición incremental y aprendizaje rápido se vuelven tan importantes como el presupuesto.

También sube la presión sobre agencias y marcas: si Meta logra crecer a este ritmo gracias a IA, buena parte de la compra de medios seguirá moviéndose hacia plataformas que prometen automatización full-funnel. La oportunidad está en usar esa automatización sin perder criterio estratégico: probar más rápido, medir mejor y mantener una voz de marca diferenciada en un entorno cada vez más optimizado por algoritmos.

Fuente: Storyboard18, con datos atribuidos a WARC.