Los mayores de 65 son el grupo que más crece en Internet en España, y ya son más que los de 25 a 34

Cuando se publican los datos mensuales de audiencia digital en España, el titular casi siempre es el mismo: cuánta gente se conecta. Este mes el titular fue que el 82,5% de la población navega a diario. Es cierto, y también es lo menos interesante del informe.

Lo relevante está en el desglose por edades, que casi nadie ha contado. El grupo que más crece es el de los mayores de 65 años: un 12% más que hace un año, hasta los 7,0 millones de usuarios. Ya son más que los de 25 a 34 (5,5 millones) y más que los de 16 a 24 (5,3 millones).

Y en el otro extremo, el único grupo que se desploma es el más joven de todos.

Usuarios únicos por edad, y cuánto se mueven

• 4 a 15 años: 3,2 millones · -11%
• 16 a 24: 5,3 millones · +3%
• 25 a 34: 5,5 millones · +3%
• 35 a 44: 6,4 millones · -1%
• 45 a 54: 7,8 millones · +1% (el grupo más numeroso)
• 55 a 64: 6,7 millones · +3%
• 65 y más: 7,0 millones · +12%

Puesto en una frase: el internauta medio español no es joven, y cada mes lo es menos. Los dos grupos más grandes del país son ahora los de 45 a 54 y los de 65 en adelante.

El matiz que evita sacar la conclusión equivocada

Antes de rehacer ningún plan de medios conviene añadir la otra mitad del dato: más gente no es más tiempo.

Los mayores de 65 dedican 127 minutos diarios por habitante al consumo digital. Los de 16 a 24, 245 minutos. Prácticamente el doble. Los de 25 a 34 se quedan en 237.

Es decir: los mayores aportan alcance, los jóvenes aportan atención. Son dos cosas distintas y se compran de forma distinta. Un anunciante que quiera cobertura encuentra ahora un grupo enorme y creciente donde antes no miraba; uno que necesite frecuencia y tiempo de exposición sigue teniendo el mismo sitio de siempre.

Ojo con los dos denominadores

Aquí hay una confusión que se repite cada mes al leer estas cifras, y que conviene tener clara porque cambia la interpretación:

• Por internauta: el promedio se calcula sobre los 41,9 millones que usan Internet. En julio fueron 220 minutos al día (+13 minutos, +7% interanual).
• Por habitante: se calcula sobre toda la población de 4 o más años, 47,6 millones, se conecte o no. Salen 194 minutos al día (+14 minutos, +8%).

El segundo dato es siempre menor porque reparte el mismo tiempo entre más gente. Mezclarlos lleva a comparaciones que no significan nada.

Crece el tiempo, apenas crece la gente

El conjunto del mes deja una imagen bastante clara:

• 41,86 millones de usuarios únicos, un +2% interanual. Es el 88% de la población de 4 o más años.
• 38,8 millones de audiencia media diaria, también +2%.
• Pero el tiempo de consumo sube un 8%.

Con la penetración cerca del 90%, ya no queda mucha gente por conectar: el crecimiento ya no viene de sumar usuarios, viene de que los que hay pasan más rato. Y eso reordena la competencia, porque lo que se disputa deja de ser cobertura para ser minutos.

Alcance y tiempo tampoco coinciden entre plataformas

El ranking del mes lo enseña de forma muy gráfica. Por usuarios únicos manda Google; por minutos al día manda WhatsApp:

• Google: 41,6 millones al mes · 36,2 de audiencia media diaria · 22 minutos diarios por usuario.
• YouTube: 37,8 millones · 17,1 diarios · 25 minutos.
• WhatsApp: 37,7 millones · 33,1 diarios · 30 minutos, el que más.
• Instagram: 35,7 millones (+5,5%) · 23,6 diarios · 23 minutos.
• TikTok: 30,9 millones, y es el que más crece del top 10: +12,3% en usuarios y +16,9% en audiencia diaria.

Dos lecturas prácticas: WhatsApp concentra más tiempo que ninguna red social, y TikTok sigue ganando terreno a un ritmo que ninguna de las plataformas grandes iguala.

Tres datos más que merecen anotarse

• El móvil no tiene rival: 37,4 millones de usuarios diarios frente a 13,0 millones en ordenador. Casi tres a uno.
• En moda, SHEIN arrasa: 13,4 millones de usuarios únicos en el mes, por delante de Decathlon (9,8), Vinted (7,9), Zalando (4,8) y Zara (3,8). Más del triple que Zara.
• El territorio importa: Canarias promedia 228 minutos diarios por habitante y Cantabria 223, mientras Navarra se queda en 161 y la Comunidad Valenciana en 177. Entre la primera y la última hay 67 minutos de diferencia al día.

Qué me llevaría de aquí

• Revise el techo de edad de sus segmentaciones. Si su público objetivo se corta en los 55, está dejando fuera al grupo que más crece y uno de los dos más numerosos del país.
• Separe objetivos de cobertura y de tiempo. Ya no se resuelven en el mismo sitio ni con la misma plataforma.
• Compruebe qué denominador le están enseñando cuando alguien le presente minutos de consumo. Internauta y habitante no son lo mismo, y la diferencia es de 26 minutos.

Datos del Informe Mensual de Consumo y Audiencia Digital correspondiente a julio de 2026, elaborado por Barlovento Comunicación según datos de GfK DAM, publicado el 19 de agosto de 2026. Universo: población residente en España de 4 o más años (47.562.975 individuos); contenido web y app; medición en ordenador, smartphone y tableta.

Para seguir: qué navegadores y buscadores usan de verdad en España cómo se reparte el consumo de medios en España otro dato español que se leyó mal este verano.

Foto de portada: «Senior Smartphone», de Direct Media, publicada en StockSnap bajo licencia CC0 1.0 (dominio público).