Kantar y Quilt.AI lanzan EvaluateExplorer, la solución que incorpora el contexto cultural en la innovación

Kantar, la empresa líder mundial en datos, analítica e inteligencia artificial aplicada al marketing, ha anunciado una alianza estratégica con Quilt.AI, empresa tecnológica especializada en cultural & consumer intelligence, y el lanzamiento de su primer producto conjunto: EvaluateExplorer.

En el contexto actual, en el que el marketing se desarrolla cada vez más en entornos digitales y liderados por creadores de contenido, el contexto cultural cambia a enorme velocidad y las marcas necesitan diferenciar los cambios culturales reales del "ruido digital" y convertir ese conocimiento en decisiones de negocio.

¿Qué es EvaluateExplorer?

EvaluateExplorer transforma múltiples fuentes de datos (cultura, comportamiento, búsqueda, social, mercado y marca) en espacios de oportunidad validados y alineados con la marca, y los convierte en conceptos iniciales claros, distintos y listos para test.

La solución permite reducir todo el proceso de innovación, desde la identificación de la oportunidad hasta la conceptualización, en solo 2-3 semanas.

La alianza aúna la plataforma tecnológica y la inteligencia cultural de Quilt.AI con el amplio conocimiento y experiencia de Kantar sobre cómo piensan y actúan las personas, la cultura y el crecimiento de las marcas, apoyándose en frameworks propios y en datos actitudinales y de comportamiento.

Los clientes de Kantar tendrán acceso a información cultural relevante basada en señales digitales y fuentes multicanal, como redes sociales, datos de búsqueda, un corpus cultural e histórico, foros y sitios de reseñas, y medios de actualidad e industriales, para identificar los cambios culturales reales y convertirlos en decisiones de negocio.

Gracias a su IA basada en conocimientos culturales y de comportamiento, en la construcción de marca y en resultados de negocio probados, EvaluateExplorer ofrece a las marcas ideas diferenciadas y específicas sobre dónde innovar.

Declaraciones

Nicki Morley, Directora Global de Innovación de Kantar, afirmó: "Las marcas invierten millones en innovación, pero uno de cada tres lanzamientos fracasa o desaparece en su segundo año. No se debe a que sean malas ideas; hoy la cultura cambia increíblemente rápido y es fácil acabar persiguiendo la oportunidad equivocada".

"Esta nueva propuesta, desarrollada junto a Quilt.AI, es un ejemplo más del liderazgo de Kantar en inteligencia artificial, apoyado en nuestras inversiones tecnológicas, datos y plataformas, y reforzado por la tecnología, los algoritmos basados en antropología y las capacidades de datos de Quilt.AI, para ayudar a las marcas a tomar decisiones de crecimiento con confianza."

Por su parte, Angad Chowdhry, cofundador de Quilt.AI, señala: "Nuestra alianza con Kantar reúne lo mejor de la inteligencia humana y la inteligencia artificial, conectando lo que las personas dicen y hacen online con los impulsores del crecimiento sostenible. A diferencia del análisis tradicional de redes sociales, el enfoque de Quilt.AI va más allá del ruido superficial para centrarse en la cultura y el contexto."

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Fuente: Kantar