Kantar revela las campañas creativas más eficaces del año según consumidores españoles

Kantar presentó una nueva edición de sus Advertising Effectiveness Awards España, un reconocimiento que pone el foco en las campañas que mejor funcionaron según la reacción de los consumidores. La lista de 2026 confirma una idea cada vez más relevante para anunciantes y agencias: la eficacia publicitaria depende tanto de la creatividad como de su adaptación a cada medio.

La edición reconoció 11 campañas en televisión, exterior y digital, con marcas como Burger King, Cruzcampo, DormiNatur, Garnier Delial, Heineken 0.0, La Lechera, Mahou San Miguel (Refeel), Nestlé-NAN, Puerto de Indias, Puleva Omega 3 y Sprinter.

Los puntos principales

• Los premios se basan en opiniones y reacciones de consumidores, no solo en criterios de jurado.
• La edición destaca campañas que integran creatividad, consistencia e innovación en medios.
• Las piezas ganadoras abarcan televisión, exterior y digital.
• Kantar identifica cuatro rutas de eficacia: renovar activos, conectar con la cultura, desafiar códigos de categoría y cambiar reglas del juego.

Qué cambia para anunciantes y agencias

La lectura para el mercado es directa: una buena idea necesita ejecución contextual. En un ecosistema fragmentado, la creatividad gana fuerza cuando respeta el lenguaje de cada plataforma y mantiene consistencia de marca.

El informe dialoga con debates actuales de publicidad digital sobre medición, atención y efectividad, y también con la evolución de la creatividad publicitaria hacia formatos más integrados con medios y cultura.