J&B visibiliza la inclusión en la vida nocturna
J&B, una de las marcas de whisky más consumidas y reconocidas a nivel mundial, ha presentado ‘Visible Room’, una innovadora iniciativa diseñada para destacar la presencia de personas con discapacidad en el ocio nocturno. Lanzada el 3 y 1 de diciembre, esta acción forma parte de su plataforma ‘Mi Gran Noche’, enfocada en romper estigmas sociales y promover la verdadera inclusión en espacios festivos.
“Visible Room” busca normalizar la participación de personas con discapacidad en eventos nocturnos, destacando su presencia en uno de los streams de música electrónica más populares del mundo. Esta iniciativa ha sido acompañada de un cortometraje y una serie de acciones formativas dirigidas al sector de la hostelería, con el objetivo de avanzar hacia una accesibilidad real.
Datos clave del estudio sociológico de J&B
J&B comenzó este proyecto basado en un estudio sociológico que arrojó datos reveladores:
| Dato | Porcentaje |
|---|---|
| Personas con discapacidad que disfrutan de la vida nocturna | 83% |
| Personas sin discapacidad que disfrutan de la vida nocturna | 84% |
| Personas con discapacidad que consideran que la sociedad no es inclusiva en el ocio nocturno | 67% |
| Personas que saldrían más si hubiera más inclusión | 71% |
Estos datos han servido como base para crear estrategias que fomenten la participación activa de personas con discapacidad en espacios nocturnos y para sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de la inclusión.
“Hackeando” la música electrónica: Una fiesta global para todos
‘Visible Room’ sorprendió al integrar a personas con discapacidad en uno de los streams más vistos de música electrónica, logrando una visibilidad sin precedentes. Participantes como Nina Roma y Regina Martínez destacaron la importancia de estas acciones:
- Regina Martínez: “Haber sido parte de un espacio donde habitualmente no nos esperan y haber aparecido en una fiesta global es increíble.”
- Nina Roma: “Todo lo que normalice una acción que ya debería ser normal me gusta, y si es con techno, mejor aún.”
La estrategia detrás de ‘Visible Room’ fue transformar un espacio aparentemente inaccesible en una plataforma para demostrar que el ocio nocturno debe ser inclusivo.
Documental y guía de accesibilidad para avanzar en la inclusión
Como parte de esta campaña, J&B ha lanzado un cortometraje que estará disponible a partir del 4 de diciembre en The Bar, YouTube e Instagram. Este documental resalta la necesidad de cambiar actitudes sociales y pone en perspectiva las barreras más comunes que enfrentan las personas con discapacidad:
- Falta de empatía social.
- Infraestructuras inadecuadas en festivales y locales.
- Actitudes paternalistas que limitan la autonomía del colectivo.
Además, en colaboración con Ilunion Accessibility, J&B ha desarrollado la ‘Guía de ocio nocturno accesible para todos’, dirigida al sector de la hostelería, e implementado módulos formativos para la Diageo Bar Academy. Estas herramientas tienen como objetivo capacitar al personal en prácticas inclusivas y mejorar la accesibilidad de espacios de ocio.
Historias reales que inspiran
La campaña incluye testimonios de personas como Benjamín, alias Jake, quien vive con distrofia muscular y expresó:
“Hemos estado ahí, y hemos hecho ruido.”
Los participantes no solo compartieron sus experiencias durante el streaming, sino que también protagonizaron gráficas y fotografías tomadas en vivo, ofreciendo una perspectiva única sobre lo que significa ser parte de una sociedad más inclusiva.
Compromiso diario con la inclusión
J&B pretende extender este mensaje más allá del Día Internacional de las Personas con Discapacidad (3 de diciembre). Gustavo Belausteguigoitia, Marketing Manager de J&B en el Sur de Europa, señaló:
“Las personas con discapacidad quieren salir a divertirse. Aunque hemos avanzado en infraestructura, como rampas y baños adaptados, aún queda mucho por hacer en términos de aceptación y empatía.”
La marca reafirma su compromiso diario con la inclusión, alentando a la sociedad a reflexionar sobre cómo cada individuo puede contribuir a una verdadera integración.
Impacto en el sector del ocio nocturno
La combinación de datos, experiencias y acciones concretas posiciona a J&B como una marca líder en la promoción de la inclusión. Con ‘Visible Room’, se abren nuevas conversaciones sobre el papel que los festivales, clubes y bares pueden desempeñar para garantizar que el ocio nocturno sea un espacio accesible para todos.
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