WPP recortará hasta 1.000 puestos más: van unos 11.000 desde principios de 2025

WPP, el mayor grupo publicitario del mundo por plantilla, prepara el recorte de hasta 1.000 puestos más antes de que acabe 2026. Lo adelantó el Financial Times el 1 de septiembre y la noticia ha dado la vuelta al sector en dos días.

Conviene empezar por la precisión, porque en las coberturas se ha ido perdiendo: son «hasta» 1.000, no 1.000 confirmados. Y WPP no ha emitido comunicado alguno validando la cifra. Es un informe periodístico solvente y ampliamente replicado, pero no un anuncio de la compañía.

La cifra que de verdad mide el cambio

Los 1.000 puestos no son el dato. El dato es lo acumulado:

• Unos 11.000 puestos eliminados en WPP desde principios de 2025.
• De ellos, 6.500 durante 2025, según su propio informe anual.
• La plantilla global quedó en 97.388 empleados a 30 de junio de 2026.

Si se suman los salidos a la plantilla que queda, la reducción equivale a alrededor de una décima parte del grupo en año y medio —una estimación nuestra a partir de esas cifras, no una cifra publicada por la compañía—. En un sector donde el activo es la gente, eso no es un ajuste: es un cambio de tamaño.

Qué está haciendo Cindy Rose

Cindy Rose asumió la dirección ejecutiva el 1 de septiembre de 2025. La noticia del nuevo recorte llegó justo al cumplirse su primer año en el cargo, y encaja en un plan que va bastante más allá de la plantilla:

• Integración de las redes creativas. Ogilvy, VML y AKQA pasan a operar bajo estructuras unificadas en lugar de funcionar como marcas separadas.
• Venta de activos no esenciales para sostener la rentabilidad.
• Menos oficinas. En Londres, WPP consolida de tres edificios a dos en la orilla sur del Támesis.
• Consolidación de funciones administrativas y recorte de gastos generales.

El plan corporativo, bautizado Elevate28, persigue 500 millones de libras de ahorro hasta 2028, con unos 100 millones ya previstos para este ejercicio.

Por qué recorta: los números del semestre

En el primer semestre de 2026, WPP presentó ingresos un 4,7% por debajo del mismo periodo de 2025 y un beneficio operativo ajustado un 3,4% menor. En su comunicado del 6 de agosto, la compañía sostenía que sigue «prediciendo una mejoría en la trayectoria del crecimiento en términos comparables durante el segundo semestre».

La lectura que hacen las coberturas internacionales es que la IA está reconfigurando la industria publicitaria. Es una lectura razonable, pero conviene no simplificar: en el propio relato de la compañía pesan tanto la automatización como la caída sostenida de la inversión de los clientes y una estructura de marcas que llevaba años señalada como demasiado fragmentada.

Qué significa esto si trabaja en marketing

• El modelo de holding con muchas marcas está en revisión. Que Ogilvy, VML y AKQA se integren operativamente es más relevante a medio plazo que el número de salidas: cambia con quién se sienta un anunciante y qué equipo le atiende.
• La presión sobre precios llega hasta abajo. Un objetivo de 500 millones de libras de ahorro se traduce en equipos más pequeños atendiendo las mismas cuentas.
• No confunda automatización con causa única. Si su agencia le explica un cambio de equipo solo por la IA, falta la mitad: también hay menos inversión y más consolidación.
• Y no dé la cifra por cerrada. Mientras WPP no lo confirme, «hasta 1.000» es lo que ha publicado un periódico, por solvente que sea.

Actualizaremos esta pieza si WPP confirma o desmiente el recorte, o si detalla su impacto por países.

Foto de portada: «Sea Containers House, London», de The wub, bajo licencia CC BY-SA 4.0. Fuentes: informe del Financial Times del 1 de septiembre de 2026 y sus réplicas internacionales, comunicado de resultados de WPP del 6 de agosto de 2026 e informe anual de 2025. La estimación sobre el porcentaje de plantilla es cálculo propio a partir de las cifras publicadas.

Para seguir el hilo: la cuenta global de JLR que WPP se adjudicó · la alianza de WPP con Google en inteligencia artificial · los movimientos de directivos entre Publicis y WPP.