Google deja de solo aprobar anuncios y empieza a racionar cuántos puedes servir según lo que confía en ti
Durante veinte años, la relación de un anunciante con Google Ads fue binaria: tu anuncio se aprueba o se rechaza. Eso cambia. Desde este mes, Google extiende su política de servicio limitado a todo Google Ads, y el mecanismo es otro: no te rechaza los anuncios, te limita cuántas veces se muestran.
La implantación es gradual y, según la propia política, estará completa en 2028.
Qué hace exactamente
Google dice que limita las impresiones de los anuncios «con más probabilidad de generar una experiencia negativa» para el usuario. En esos escenarios concretos, solo los anunciantes «cualificados» sirven sin límite.
La frase que conviene subrayar es esta: «Los anuncios individuales no serán rechazados». No hay una notificación de anuncio desaprobado que corregir. Simplemente se muestra menos.
Quién decide que estás cualificado, y con qué
Google enumera los factores que pesan:
- Atributos de la cuenta y madurez de la cuenta: cuánto tiempo llevas.
- Actividad y denuncias de usuarios.
- Formatos de anuncio que usas.
- Historial de cumplimiento de políticas.
- Sector del anunciante.
- Estado de verificación del anunciante.
Y de todos, el que Google destaca por sí mismo son las denuncias: cuando los usuarios han informado «de forma persistente y desproporcionada» de que el contenido, los productos o el comportamiento de un anunciante no cumplen sus expectativas, ese anunciante puede pasar a no cualificado.
Lo incómodo: no hay plazo
Si te limitan, recibes un aviso dentro de la cuenta y puedes apelar mediante el formulario específico. Google restablece al anunciante «una vez que vuelva a estar cualificado», revisando de forma automática y continua.
¿Cuánto tarda eso? La respuesta está en la propia política y es literal: «Lamentablemente, no podemos decir cuánto puede tardar». Y añade que, si detecta problemas después de levantar un límite, puede volver a imponerlo mientras evalúa.
Para un negocio que depende de Search para vender, un techo de impresiones sin fecha de caducidad conocida no es un detalle administrativo.
Qué hacer, según Google
- Completar la verificación del anunciante si tu cuenta es elegible. Es la palanca más concreta de todas.
- Cumplir todas las políticas y mantener el historial limpio.
- Marca coherente entre el anuncio y la página de destino: que se vea que son el mismo negocio.
- En Search, evitar el texto genérico, identificar claramente tu empresa y, donde esté disponible, fijar tu dominio en el primer titular.
- En YouTube, Gmail, Discover y Play Store, seguir construyendo campañas que generen interacción positiva mientras Google evalúa la cuenta.
Por qué esto es más grande de lo que parece
El cambio de fondo es de naturaleza, no de grado. Se pasa de «¿has roto una norma?» a «¿cuánto me fío de ti?», y lo segundo no se corrige con una edición del anuncio: se construye con tiempo, verificación y comportamiento.
El efecto secundario es previsible: el anunciante nuevo o pequeño parte con desventaja estructural frente al veterano, aunque los dos cumplan las normas al pie de la letra. La antigüedad de la cuenta es, literalmente, uno de los factores.
No es un movimiento aislado. Este mismo martes, Perplexity avisó a los editores de que las prácticas publicitarias que considera engañosas pueden costarles reputación en su índice, incluida su puntuación de confianza. Dos plataformas distintas, el mismo día, sustituyendo la norma por la confianza como criterio de reparto.
Un detalle que afecta a quien lea en español
La página de la política está traducida, pero Google advierte en ella que la versión en inglés es la que rige la aplicación de sus políticas. Si algo se juega en un matiz, ese es el texto que cuenta.
Política oficial en el centro de ayuda de Google Ads, consultada el 11 de agosto de 2026. El cambio lo adelantó Search Engine Land el 7 de agosto. Las traducciones de las citas son nuestras.
Para seguir: Perplexity y los anuncios escritos para las IA la llegada de ChatGPT Ads a México las funciones de IA que Google metió en Ads y Analytics.
Foto de portada: cartel de Google en Charleston Road, de Dietmar Rabich, bajo licencia CC BY-SA 4.0.