Glocally transforma la planificación de medios con LastMile y Audience Equalizer

Glocally, agencia de medios con fuerte componente tecnológico, consolida su modelo basado en datos, ingeniería y tecnología propia para transformar la planificación y ejecución de estrategias de medios. En un contexto donde las audiencias son cada vez más fragmentadas y las decisiones publicitarias requieren mayor precisión, la compañía ha apostado por desarrollar capacidades tecnológicas propias que permitan mejorar tanto la planificación como la activación de campañas.

LastMile: el punto de partida estratégico

En el centro de ese diferencial se encuentra LastMile, una plataforma desarrollada internamente que mejora el punto de partida estratégico de las campañas. Su planteamiento responde a una lógica clara: cuanto mayor y más cualificada es la información inicial, más precisa es la planificación y, en consecuencia, mejores son los resultados.

Más allá de optimizar el retorno de la inversión publicitaria, LastMile aporta eficiencia operativa y un mayor control en la toma de decisiones, permitiendo trabajar sobre escenarios más sólidos desde el inicio. La herramienta ha sido diseñada para integrarse de forma transversal dentro de los procesos de planificación de Glocally, convirtiéndose en una pieza clave para conectar estrategia, datos y activación de medios bajo una misma lógica operativa.

Audience Equalizer: precisión en la segmentación nacional

Sobre esta base se ha construido Audience Equalizer, la solución diseñada por Glocally para articular campañas nacionales identificando en toda España los targets que necesitan las marcas. La herramienta actúa como una capa adicional de precisión que amplía las capacidades de segmentación y cobertura, permitiendo identificar audiencias específicas y activar estrategias de medios con un nivel de afinidad superior.

Una apuesta deliberada por la tecnología

Esta evolución no es casual, sino el resultado de una decisión estratégica. Según Fran Ares, CEO de Glocally, la tecnología solo tiene sentido si mejora las decisiones. LastMile y Audience Equalizer nacen precisamente de esa visión: convertir datos complejos en estrategias de medios más inteligentes, precisas y eficientes.

Detrás de ambas herramientas hay un equipo de ingenieros y científicos de datos que trabaja conectado con el equipo de planificación y servicio a cliente de la compañía, que traslada en sesiones mensuales las necesidades reales que detectan en los clientes, por lo que el periodo de adopción de la tecnología es mínimo.

La hoja de ruta de Glocally pasa por seguir ampliando capacidades, integrando nuevas fuentes de datos y evolucionando sus soluciones hacia modelos más inteligentes en la optimización de campañas. El objetivo es claro: mantener una ventaja competitiva real basada en tecnología propia y aplicada directamente a negocio.