Global Vía Pública impulsa la evolución del OOH con innovación y formatos de alto impacto en LatAm

A 12 años de su creación, la compañía consolida su transformación hacia un enfoque integral que conecta ciudades, audiencias y marcas

Global Vía Pública, en el marco de su 12 aniversario, consolida su crecimiento en América Latina y refuerza su posicionamiento como uno de los principales actores del ecosistema OOH en la región. La compañía impulsa una visión que redefine el rol de la vía pública, integrando comunicación, tecnología e infraestructura urbana bajo el concepto de Smart City.

Crecimiento sostenido del OOH en la región

En Chile, según fuente AAM, el mercado de vía pública ha crecido consistentemente en los últimos 3 años con una variación nominal del 18,6%. En Perú, el OOH representa el 15,7% del total del mercado, posicionándose como el tercer medio en participación. La compañía trabaja con marcas líder como Coca-Cola, Netflix, Mercado Libre, L’Oréal, Amazon y BBVA.

Comunicación 360° y formatos dinámicos

A través de formatos dinámicos, contenidos adaptativos y propuestas que combinan data, creatividad y contexto, Global avanza hacia una comunicación más relevante, donde el mensaje se integra de manera natural con el entorno y el momento. Este enfoque forma parte de una estrategia de comunicación 360°, que contempla tanto el ecosistema outdoor como su articulación con otros puntos de contacto.

Federico Diez, CEO y Presidente, señaló que el diferencial del modelo no se limita a la innovación en formatos, sino que entiende la vía pública como infraestructura urbana y parte de un ecosistema de comunicación más amplio, avanzando hacia una propuesta omnicanal que acompaña al habitante desde que sale de casa hasta el momento de la compra.

Unidades de negocio integradas

La estrategia integra distintas unidades: GLOBAL OUTDOOR, NEXUS en retail media, TÁCTICA en creatividad y experiencias, SERCOM en infraestructura urbana, e INTERCANJE en monetización de stock. La compañía contribuye al desarrollo de equipamiento urbano de calidad, con diseño cuidado, materiales durables y servicios que mejoran la experiencia cotidiana en las ciudades.