EXTE y Titan Ads llevan la publicidad en Smart TV a un nuevo terreno en España y LatAm

La publicidad en televisión conectada suma un nuevo movimiento relevante para agencias y anunciantes: EXTE firmó una alianza estratégica con Titan Ads para comercializar inventario publicitario en Smart TV, CTV y entornos FAST en España, con un rol preferente también para la expansión en Latinoamérica.

El acuerdo, comunicado a MarketingHoy por AMMA Creative PR, convierte a EXTE en socio comercial exclusivo de Titan Ads en Iberia e incorpora inventario premium dentro de la Home Screen de televisores con Titan OS, un punto de acceso cada vez más estratégico para captar atención en el hogar.

Qué contempla la alianza

EXTE liderará la comercialización publicitaria de Titan Ads en España en entornos de Connected TV y FAST. La propuesta incluye formatos como Homepage Video, pensados para aparecer en ubicaciones de alta visibilidad dentro de la pantalla de inicio de los televisores inteligentes.

Para las marcas, el atractivo está en combinar cobertura audiovisual con datos determinísticos de Titan OS, segmentación comportamental y por intereses, y una promesa clave para el mercado actual: alcance incremental frente a la televisión lineal y las plataformas SVOD.

Por qué importa para Latinoamérica

Aunque el acuerdo arranca en España, el comunicado destaca que EXTE tendrá un papel preferente en la comercialización de Titan Ads en LatAm. Eso conecta con una tendencia que viene acelerándose en la región: el crecimiento del consumo FAST, la adopción de CTV y la búsqueda de formatos más medibles que permitan a marcas regionales y globales comprar televisión con criterios más cercanos al performance y la segmentación digital.

Para anunciantes latinoamericanos, el movimiento puede abrir nuevas oportunidades de planificación audiovisual en inventarios premium, especialmente para campañas que necesitan combinar branding, frecuencia, atención y eficiencia presupuestaria.

La TV conectada se vuelve más medible

Fernando García, CEO de EXTE, señaló que la televisión está evolucionando hacia un modelo más inteligente, medible y alineado con objetivos de negocio. Según la compañía, el partnership busca construir un ecosistema audiovisual capaz de activar campañas con datos reales, audiencias incrementales y mayor eficiencia frente a modelos tradicionales.

Jim Collins, CRO de Titan Ads, afirmó que la alianza permitirá acelerar el crecimiento de Titan Ads en mercados estratégicos y facilitar que marcas y agencias accedan a entornos premium de Smart TV con mayor precisión.

Análisis para marketers

El fondo de la noticia no es solo una alianza comercial: es otra señal de que la pantalla principal del hogar se está convirtiendo en un inventario publicitario digitalizado. La Home Screen de los Smart TVs empieza a competir por atención antes incluso de que el usuario elija una app, lo que puede cambiar cómo se planifican campañas de awareness, lanzamientos y retail media audiovisual.

Para equipos de marketing, el aprendizaje es claro: CTV y FAST ya no deben verse solo como extensiones de video online. Están avanzando hacia modelos de compra más parecidos a medios digitales, pero con el impacto de la televisión. La oportunidad estará en medir alcance incremental, controlar frecuencia y diseñar creatividades adaptadas a momentos de alta atención, no simplemente reutilizar spots tradicionales.