#ConversacionesHumanitarias de Archetype para Fundación Cruz Roja gana un Premio Dircom 2026

La campaña #ConversacionesHumanitarias 2025, desarrollada por Archetype para Fundación Cruz Roja, fue reconocida en la 9ª edición de los Premios Dircom Ramón del Corral en la categoría de Comunicación Integral en ONGs.

El proyecto buscó acercar a la sociedad problemáticas vinculadas al bienestar emocional y la vulnerabilidad, reforzando el posicionamiento de Fundación Cruz Roja como voz autorizada en estos temas.

Una campaña multiplataforma durante un año

La iniciativa se estructuró en torno a siete conversaciones digitales transmitidas en directo por YouTube, Instagram y Facebook. El programa contó con representantes institucionales, académicos y expertos, apoyado por una identidad visual propia, campañas de paid media, relaciones públicas y contenidos digitales.

Según la información compartida, la campaña alcanzó más de 40.000 visualizaciones durante el ciclo y culminó en un evento híbrido con asistentes presenciales y espectadores en directo. La activación publicitaria asociada generó más de 109.000 visualizaciones.

Comunicación social con métricas de impacto

El reconocimiento subraya el peso creciente de las estrategias integradas en el tercer sector. Para ONGs y fundaciones, comunicar ya no implica solo difundir mensajes institucionales: exige construir conversación, sostener comunidad y medir impacto en canales digitales.

El caso también muestra cómo una campaña con propósito puede combinar contenido experto, diseño de experiencia, paid media y relaciones públicas sin perder sensibilidad sobre los temas tratados.

Fuente: comunicado remitido a MarketingHoy por Archetype.