Anuncio de Coca-Cola y Star Wars: así fue «Refresh Your Galaxy», la campaña de las latas de colección

Publicado el 9 de julio de 2025 y actualizado el 13 de septiembre de 2026 con los datos oficiales de la campaña.

En el verano de 2025 Coca-Cola convirtió a Star Wars en el centro de una campaña global: «Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy». No fue solo un anuncio. Juntó latas y botellas de colección, una pieza audiovisual ambientada en una sala de cine y una experiencia de realidad aumentada que convertía a cada fan en protagonista de una transmisión holográfica.

Cuando publicamos esta nota, Coca-Cola España ya movía en redes un avance de la campaña con los guiños de la saga. Lo que vino después es lo que interesa a quien trabaja en marketing: cómo se armó la colaboración y por qué funciona.

Qué fue «Refresh Your Galaxy»

The Coca-Cola Company la presentó el 26 de junio de 2025. Sus piezas principales:

• 30 diseños de colección en latas y botellas de Coca-Cola y Coca-Cola Zero Azúcar, con personajes como Luke Skywalker, Darth Vader, Grogu o The Mandalorian.
• Lanzamiento escalonado desde julio en mercados seleccionados de Norteamérica, Latinoamérica, Europa, Japón y Asia-Pacífico.
• Códigos QR en los envases y en la publicidad exterior que abrían una experiencia de realidad aumentada: el fan se grababa en vídeo y lo compartía como un mensaje holográfico al estilo de la saga.
• La creatividad arrancaba en una sala de cine, un lugar icónico tanto para Star Wars como para la marca. La firmó WPP Open X, con Ogilvy al frente.

El anuncio

La pieza de la sala de cine resume el tono de toda la campaña: en plena noche de película, una perturbación interrumpe la sesión, y una Coca-Cola anima a un padre y a su hijo a salvar la función.

La película completa, de 2 minutos y 36 segundos, publicada por The Coca-Cola Company en su canal oficial y enlazada desde su nota de lanzamiento.

Cómo llegó a España

En Europa, Coca-Cola anunció el 1 de septiembre de 2025 una tanda de 21 diseños de latas y botellas para mercados europeos seleccionados, con la misma experiencia de realidad aumentada.

En España la campaña tuvo promoción propia en la web de la marca. El mecanismo era sencillo:

1. Escanear el QR del pack de edición limitada.
2. Elegir personaje y compartir un mensaje.
3. Sumar puntos para optar a experiencias en Disneyland Paris y a merchandising exclusivo de Coca-Cola x Star Wars.

Escanear también desbloqueaba arte digital de cada personaje. Hoy la propia página de la promoción la da por finalizada.

Por qué funciona como estrategia de marca

La campaña se apoya en tres decisiones que cualquier marca puede leer por separado:

• Una relación larga, no un patrocinio puntual. La propia compañía la presenta sobre los 70 años de colaboración entre Disney y Coca-Cola.
• El coleccionismo como motivo de recompra. Con 30 diseños, comprar otra lata deja de ser repetir y pasa a ser completar la serie.
• El envase como medio. El QR convierte la lata y el cartel en la puerta a una experiencia, y lo que graba el fan circula como contenido propio.

«Esta colaboración va más allá de unir dos marcas icónicas: se trata de celebrar el poder del fandom de Star Wars, las pasiones compartidas y la fuerza de la comunidad», resumió Islam ElDessouky, vicepresidente global de Estrategia Creativa y Contenido de The Coca-Cola Company.

No es la única marca que ha tirado de la saga para hablarle a sus fans: Burger King lo hizo con un menú coleccionable de Star Wars para activar a los fans antes de un estreno, y Columbia con su colección The Endor junto a Billie Lourd. Y para ver cómo ha seguido moviéndose la propia Coca-Cola, está su nueva identidad visual global para más de 200 mercados.

Preguntas frecuentes

¿Cuándo se lanzó la campaña de Coca-Cola y Star Wars?

The Coca-Cola Company la anunció el 26 de junio de 2025, con las latas en tiendas desde julio en mercados seleccionados. En Europa se presentó una tanda de 21 diseños el 1 de septiembre de 2025.

¿Cuántas latas de colección tenía?

30 diseños a escala global entre Coca-Cola y Coca-Cola Zero Azúcar. La tanda europea anunciada en septiembre tenía 21.

¿Qué agencia hizo «Refresh Your Galaxy»?

WPP Open X, con Ogilvy al frente, según la ficha del propio trabajo en la web de Ogilvy.